Как писать лонгриды, чтобы их читали

Что такое лонгрид? Это формат подачи текстового контента в интернете. Дословный перевод с английского long read – «долгое чтение». Такое определение наталкивает на несколько смыслов.

Долгое чтение должно быть интересным, чтобы читатель без отрыва «скользил» от заголовка статьи до последней фразы.

Лонгрид – это не длинная простыня текста, а структурированный контент, который максимально полно раскрывает тему.

Существует ряд штампов относительно размера лонгрида. Копирайтеры утверждают, что контент должен быть не менее 10 тысяч символов или содержать примерно 1500 слов. Это ущербная логика.

Писателю принципиальнее раскрыть тему и понятно, интересно донести информацию до аудитории, а не гнать объемы. Не стоит «заливать» текст, стараясь дотянуть до заветных стандартов. Важно: не путайте Лонг Рид и Лонг Врайт.

Последнее – это чистое графоманство.

Когда и как появились лонгриды?

Считается что лонгрид (лонгформа) – это одна из вариаций жанра нон-фикшн, нехудожественной литературы или журналистики. Этот формат стали применять задолго до появления интернета.

Журналисты США, начиная с 60-х годов прошлого столетия использовали нарративную лонгформу подачи информации в таких изданиях как «Harper», «The New Yorker» и других.

Лонгриды представляли собой нечто среднее между классической статьей и небольшой новеллой.

Соответственно в текстах не гнушались использовать журналистские приемы совместно с драматургией. Статьи имели продуманный до мелочей сюжет, конфликт персонажей и кульминацию. Журналисты активно пользовались методиками сторителлинга, чтобы зацепить читателя и получить отклик/отзыв на статью.

По сути, сегодня лонгрид – это документальная проза в онлайн-формате. Главное преимущество такой подачи перед нарративной журналистикой и сторителлингом – мультимедийность контента. Авторы могут использовать инфографику, фото, видеоконтент и даже интерактивные элементы. Это помогает глубже раскрыть тему статьи.

Если сравнить long read с сегодняшними текстами, то сложится впечатления устаревания формата. Кто-то думает, что короткие статьи и мини-посты давно оттеснили лонгформы на задворки контента. Это не так.

The New York Times и многие ведущие издания мира продолжает успешно размещать лонгриды на своих страницах. Также весьма популярно «глубокое чтение» в соцсетях, например .

Читатели охотно изучают хорошо оформленные и полезные лонгриды на блогах и в интернет-изданиях.

Три причины популярности:

• Статья лонгрид заменяет книги. По сути, это выжимка (основные мысли) из нескольких полноценных монографий по определенной теме. Читая статью, пользователь экономит время на изучение объемных трудов. Отличие лонгрида от Википедии в том, что материал подается интересно и наглядно.
• Структурированность статьи позволяет разбить чтение на несколько этапов. Например, часть текста можно изучить утром, другую часть в такси, а другие вечером – после работы. Перемещаться по лонгриду удобно с помощью ссылок в содержании.
• Интересную статью, которая раскрывает тему, интересно читать независимо от её объема. Заголовки, подзаголовки, графика и видеоконтент в разы повышают вовлеченность читателей.

Виды лонгридов

Лонгриды отличаются стилем написания, тематикой и оформлением. Наиболее частые форматы в сети.

Лонгрид-портрет. Лонгформа подходит для презентации медиаперсон, звезд кино и шоу-бизнеса, коучей и других публичных людей. Этот тип статьи включает биографию человека и его историю успеха, личные моменты из жизни, отношение к какой-то ситуации, проблеме и другое.

Зачастую лонгриды-презентации показывают путь к вершине, преодоление героем некоторых сложностей в профессиональной карьере или личной жизни. Например, известный дизайнер-модельер копил деньги на открытие своего салона, отказывал себе в развлечениях, стараясь купить оборудование.

После стольких трудностей и падений, он все же достиг своей цели, появились богатые клиенты – звезды кино, шоу-бизнеса, телеведущие. Хорошо рассказанная история вдохновляет читателей и работает на развитие персонального бренда.

Лонгрид-репортаж. Любимая лонгформа журналистов, которую начали активно применять ещё в середине прошлого века в печатных изданиях. Статья представляет собой подробный обзор с графикой, фото и зачастую с видеоконтентом какого-либо события.

Это может быть выставка картин современных художников, обзор путешествия корреспондента в какую-либо страну – описание обычаев, кулинарных пристрастий, достопримечательностей. Тем для репортажей огромное количество, как и лонгридов на их основе.

Лонгрид-реконструктор – один из популярных сегодня жанров документалистики. Можно написать интересную статью о прошлом событии, архитектурном проекте, известной или не очень личности минувшего времени. Авторам необходимо изучить архивы по выбранной теме, просмотреть хроники, найти фотографии. Статья-реконструктор только выиграет от разнообразия контента.

Мультимедийный лонгрид. Многие знают, что «простыню текста» невозможно дочитать до последней точки. Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации. Текст, графика, фото, видео.

Особенность мультимедийного формата в том, что все виды контента находятся в равных условиях. Если в обычной статье графика и фото только иллюстрируют основной текст, то здесь каждый элемент важен сам по себе.

Коммерческий лонгрид. Такие статьи часто попадаются в сети – это обзоры различных продуктов и услуг, сервисов.

Можно написать скучный текст и сухо рассказать о характеристиках, а можно сделать эффектный и эффективный лонгрид. Насытить текст фото, графикой, видеоконтентом, добавить реальные отзывы.

Задача коммерческого контента – заинтересовать читателя и подтолкнуть его к целевому действию.

Аналитический лонгрид. Такой контент объединяет данные экспертов, специалистов в конкретной отрасли. В статье проводится аналитика результатов, даются ссылки на исследования, размещаются графики и другое. Аналитические статьи довольно частое явление в маркетинге, бизнес-сферах, в нише недвижимости, экономике.

Зачем писать long read

Пока все «наяривают» контент для SEO-продвижения, продвинутые делают ставку на лонгриды и используют этот формат в коммерческих целях. Существует три причины задействовать лонгформу вместо коротких статей и постов:

• Вовлеченность пользователей на хорошем лонгриде в разы выше, по сравнению с обычными текстами. Эта метрика играет важную роль в ранжировании сайтов в ПС. Чем дольше посетители изучают материал и чаще кликают по ссылкам в статье, тем выше сайт в поисковой выдаче.
• Полезность для читателей. Проработанный «от» и «до» лонгрид даёт пользователю больше пользы, чем несколько коротких статей по теме.
• Коммерческая выгода. Блоки рекламы при долгом чтении воспринимаются более лояльно. Кроме того, лонгрид может преследовать вполне конкретную цель – довести читателя до покупки, заказа, консультации.

Создание лонгрида коммерческой направленности не походит на подготовку рекламных материалов или продающих статей. Разница в целях. Лонгформа ставит задачу максимально подробно донести информацию потенциальным клиентам, чтобы они сами сделали выбор. Решающее значение имеет качество и степень проработки контента.

https://www.youtube.com/watch?v=v2mnhj6lX2A

Коммерческий long read – это долгосрочная инвестиция в развитие проекта. В отличие от небольших статей, которые со временем теряют актуальность, лонгриды долгое время приносят трафик и способствуют росту продаж.

Как написать лонгрид?

Создание текста – это всегда творчество. Однако при написании лонгрида можно и нужно придерживаться стандартного алгоритма, особенно на первых порах. Рассмотрим основные этапы работы:

• Изучаем ЦА. На первом этапе важно понять, для кого пишется текст. Кто ваш читатель? Что его интересует, тревожит? Словом, задавая цель лонгрида, нужно понимать и его целевую аудиторию. Например, коммерческий текст подойдет для потенциальных клиентов товара или услуги. А вот лонгрид-реконструкция – это отличный вариант для продвижения некоммерческого проекта в определенной среде;
• Оцениваем время чтения. Обычно время чтения лонгрида указывается вверху страницы – до заголовка. Это помогает читателям определить, хватит ли им свободного времени, чтобы дочитать статью до конца или лучше разбить изучение на 2-3 периода. Исходите из того, что человек может читать, не отвлекаясь 30-40 минут. После нужен перерыв. Значит, старайтесь использовать блоки контента по 20-30 минут или меньше;
• Пишем заголовок. Не используйте или делайте это максимально аккуратно продающие слова. Лонгрид – это больше история, чем текст-продажник. Главные качества хорошего заголовка: оригинальность, запоминаемость и четкая ориентация на тему статьи. Откажитесь от штампов и трюизмов;
• Создаем структуру, план. Последовательность подачи материала очень важна как для самого писателя, так и для читателей. Структура не даст потерять нить повествования и поможет целенаправленно собирать информацию: фото, описания, аудио, графики, видеоконтент и прочее. Если лонгрид создается командой копирайтеров и маркетологов, то четкий план помогает распределить задачи;
• Пишем призыв к целевому действию. Обычно СТА используют в коммерческих текстах, когда нужно побудить читателя к активности. Это необязательный элемент, но полезный. Если лонгрид выполнен на 100%, то у читателя возникает естественное желание поделиться материалом или как-то его отметить. Часто публикуется просьба поставить лайк или поделиться ссылкой на текст в соцсетях;
• Оформляем контент. Собрать из подготовленного материала полноценный лонгрид можно с помощью различных сервисов в сети. Например, самые популярные решения – Tilda, Medium.com, , ФБ.

Как создать лонгрид на Tilda

Создавать статьи для «глубокого погружения» проще всего в онлайн-конструкторе Tilda Publishing. Этот сервис позволяет без знания кода создавать потрясающие сайты с текстами, видео, графикой и другими мультимедийными элементами, подключать интерактивные инструменты. Алгоритм создания лонгрида достаточно прост:

• Вам необходимо подключиться к Тильде и изучить интерфейс. К слову он интуитивен: как работает Тильда
• Далее просто делаете страницу и наполняете её контентом. Посмотрите на сайте сервиса видеоуроки: делаем страницу и верстаем лонгрид.
• Далее размещаете сайт в сети. Здесь пошаговая инструкция: как разместить сайт на Тильде
• Продвигаем сайт-лонгрид с помощью рекламы.

Делаем лонгрид во

ВК уже давно добавил опцию «редактор статей», которая размещается под полем записи.

Нажав на неё, мы попадаем в редактор, где можем творить свой контент без ограничений.

Далее просто пишем текст и вставляем при необходимости мультимедийные элементы. Выбрать фото, видео, аудио или гифку можно, нажав на «плюсик».

Форматировать текст можно при его выделении. Набор опций стандартен – жирное выделение, курсив, перечеркнутый текст, вставить ссылку, подзаголовки H1… H6.

Создав лонгрид, публикуем его в ВК.

После публикации пост появится на стене вашего аккаунта или группы/сообщества в таком виде.

Полезные инструменты для работы

Чтобы создать эффектный лонгрид одного текстового редактора мало. Обычно маркетологи и копирайтеры пользуются несколькими онлайн-сервисами. Приведем самые популярные решения:

• Оформление. Это конечно конструктор Тильда – можно за несколько часов собрать из готового материала красочный лонгрид. Другой сервис – Readymag. В следующем сервисе можно создавать слайдовые лонгформы до 10 экранов бесплатно — Stampsy.
• Графику можно скачивать с бесплатных фотобанков, которые легко найти через поиск Гугла или Яндекса.
• Отслеживать эффективность продвижения лонгрида можно по бесплатным сервисам аналитики – Яндекс.Метрика и Гугл Аналитика.

Сколько стоит создание лонгрида?

Стоимость профессионального создания лонгрида варьируется в пределах 50-200 тысяч рублей. Конкретная цена зависит от множества факторов: цель и тип лонгрида, сложность темы, наличие ключевой информации, фотографий, графиков и прочее.

Как оценить эффективность?

Как и любой сайт, лонгрид оценивается по количеству трафика на него, вовлеченности читателей в проект. Коммерческий текст с наличием ссылок в теле статьи оценивается также по числу переходов по ссылкам, заказам, конверсиям. Для аналитики используются Яндекс.Метрика и/или Гугл Аналитика.

Резюме

Если вы решили самостоятельно написать лонгрид, настройтесь на долгую и кропотливую работу. Нередко объемные проекты разрабатываются месяцами.

Например, когда информации не слишком много или за материалами для истории приходится много путешествовать – лонгрид-репортаж.

В этой небольшой статье мы раскрыли самые основы лонгридов – виды, стандартный алгоритм создания, варианты создания в Тильде и ВК.

https://www.youtube.com/watch?v=Jx3eWcv8LsM

Напоследок несколько примеров лонгридов:

Земля отчуждения

Полуостров

Коммерческий лонгрид + портрет

La Gran Fuga

Xbox One. The Review

Ещё больше полезной информации вы найдете в нашем блоге — blog.calltouch.ru

Видео:Что такое лонгрид?Скачать

Как сделать лонгрид, которым будут зачитываться

Говорят, что современная аудитория, особенно молодая, не любит читать, предпочитая смотреть видео. Однако эксперты утверждают, что лонгриды — один из самых востребованных видов контента, даже в соцсетях! Чтобы их читали, необходимы качество, польза и знание нескольких секретов, о которых пойдет речь ниже.

Есть определенный сегмент публики, которых «много букв» отпугивает.

Поэтому длинные тексты, что называется, на любителя! Дело в том, что объем часто обусловлен необходимостью раскрыть проблему полностью, вести повествование развернуто и поэтапно.

Согласитесь, невозможно рассказать о продвижении в Одноклассниках или на Фейсбуке в короткой статье на 3 000 знаков. Это по силам только лонгриду в 10-15-20 тысяч символов.

Лонгриды обретают все большую популярность. Поэтому расскажем, что это такое, разберем особенности жанра и научим, как создать объемный и полезный материал.

Лонгрид — это…

Не длинный текст, а способ подачи материала, модель преподнесения полной информации на какую-либо тему.

Исследования показывают, что пользователи охотнее делятся в соцсетях полезным контентом, а не новостными заметками или относительно короткими информационными постами.

Поэтому лонгриды, если они в самом деле несут пользу и легко читаются, получают больше лайков, комментариев, репостов, чем стандартные статьи.

С технической точки зрения лонгридом считаются тексты объемом от 10 тысяч знаков. Но качество важнее: если статью на 5 тысяч символов искусственно раздуть до 20 тысяч, это не сделает ее лонгридом, тем более ценным. Объем служит одной цели: раскрыть тему лучше, с разных сторон, донести до читателя в понятном ему виде всеобъемлющую информацию.

Почему лонгриды популярны

Читать в России всегда любили. Проведенные в год литературы (2021) опросы показали, что 40% россиян берутся за книгу каждый день. Самая читающая аудитория — молодые люди до 18 лет и дамы пенсионного возраста. 28% российских граждан прочитывают 2-5 произведений ежегодно, и лишь 4% вообще не читают.

Причем здесь лонгриды, спросите вы? Чтение — это привычка, затягивающее и увлекательное времяпрепровождение. Она либо есть, и тогда человек обязательно прочтет большую статью, если интересна тема, либо нет, и тогда пользователь посмотрит видео или прослушает аудио при возможности.

По данным исследований Sprout Social, 42% могут выбрать товар, если в группе бренда представлен образовательный контент. Поколение Z (рожденные в конце 90-х — начале 00-х) иначе называют цифровым поколением. Они хотят учиться и получать информацию быстро, здесь и сейчас, используя для этого любой подходящий момент.

И если лонгрид представляет собой информационную ценность, молодежь будет его читать.

Из чего складывается эта ценность? Какие аспекты делают текст привлекательным в глазах современного читателя? Разберем 4 слагаемых успеха.

Изучение проблемы в формате «просто о сложном»

Для успешности лонгрид должен полностью погружать читателя в тему, делать это доступно, логично и понятно. Каждую главу, подраздел надо детально прорабатывать в плане раскрытия важных для понимания вопросов.

Мультисенсорика

Современный качественный лонгрид — опыт разностороннего восприятия. Нить повествования строится по законам сторителлинга, но подача материала этим не ограничивается. Нужно подключать разнообразные средства воздействия, поэтому стоит использовать и текст, и аудио, и видео, и иллюстрации, и инфографику, и анимацию.

https://www.youtube.com/watch?v=gCf5ob8erlg

Комбинация видов контента должна быть обоснованной. Нельзя делать своеобразный винегрет из различных типов информации. Они должны органично дополнять друг друга и преследовать единую цель: максимальное раскрытие темы, ответы на вопросы пользователя, создание целостного впечатления от материала.

Якоря внимания

Длинный текст, который современный читатель видит впервые, он сначала «пробегает глазами». Включается принцип избирательного чтения или скримминг. Чтобы человек перешел не к выборочному, а внимательному чтению, надо дать взгляду зацепиться за нечто интересное.

Что выхватывает внимание при беглом просмотре? Это заголовки и визуальные образы. Поэтому подбору иллюстраций и созданию привлекательных подзаголовков надо посвятить больше усилий. Эти детали играют роль якорей внимания. Не будем умалять и значение лид-абзаца, о котором подробно рассказали здесь!

Эмоциональная составляющая

Важно, чтобы читающий узнал в тексте свою проблему, боль, увидел схожие эмоции, подобную жизненную ситуацию. Этого эффекта невозможно достичь без изучения ЦА. Знаний мало: воплотить эмоцию в тексте помогают литературные приемы, средства художественной выразительности. Это необходимо, чтобы статья получила эмоциональную окраску, обзавелась определенной атмосферой.

Как написать лонгрид, который станет популярным

Дадим авторам рекомендации, которые помогут создать успешную статью, легко читаемую и имеющую все шансы разлететься по Интернету.

Нужно быть с темой «на ты»

Легкий текст, льющийся, как песня на просторе, рождается только при одном условии: пишущий действительно превосходно разбирается в теме, ориентируется, может многое рассказать. Часто случается, что копирайтеру или редактору дают задание, которое он прилежно выполняет, не вдаваясь в детали.

Такой лонгрид видно за версту: вроде бы все правильно, по делу, но нет легкости! Складывается ощущение, что подобное вы уже читали. Человек, который лично не занимается тем, о чем пишет, черпает информацию в Интернете.

В лучшем случае, обращается к первоисточникам информации, но выше головы не прыгнешь.

Вывод: оптимальна ситуация, когда лонгрид пишет профессионал. Он может делать это коряво, выражать мысли не совсем верно с точки зрения литературного русского языка. Чтобы исправить ошибки, существуют редакторы. Авторами должны быть эксперты.

Если приходится писать статью на неблизкую тему, предстоит разобраться в теме, на которую вы создаете лонгрид, в нюансах.

План всему голова

Хорошей будет статья, структура которой заранее продумана, логична, где каждый последующий раздел следует из предыдущего. Когда речь идет о небольших текстах, план можно держать в голове. Лонгрид такого отношения не потерпит: план составляйте на этапе сбора материала, чтобы структурировать его. Он не обязательно должен быть развернутым, похожим на план диссертации.

Основное требование — помощь автору, понятность, простота. Естественно, можно и нужно заготовку корректировать, если в процессе обнаружилась логическая ошибка, более подходящее решение.

План лонгрида нужен и читателю, перед которым предстает в виде оглавления. Человеку так проще и понятнее, что он увидит в статье, сколько времени уйдет на чтение, вопросы, на которые найдет ответ. При необходимости читающий сможет сразу перейти к интересному разделу, за что будет благодарен автору.

Источник обязан быть надежным

Каким бы авторским и оригинальным ни был лонгрид, создать его без использования источников практически невозможно. Поэтому к их выбору надо подходить ответственно.

Вот минимальные требования:

• Авторитетность.
• Достоверность.
• Актуальность (если только он не используется для рестроспективы).
• Грамотность.
• Экспертность.

Без сочетания названных качеств источник нельзя считать надежным. Следовательно, лонгрид не получится убедительным. Если берете информацию, не пропуская ее через личный опыт, ссылайтесь на то издание, сайт, автора, где вы почерпнули сведения.

Особенно это касается исследований и статистики. Для знакомства с темой важно изучить тематические веб-сайты, форумы, исследования и профессиональные блоги. Чтобы информация усвоилась, требуется время.

Тогда факты органично образуют систему знаний и представлений о теме, а изложение окажется более последовательным.

Выстраивайте стройную структуру

• В любой статье нужно использовать подзаголовки, списки, цитаты. Так информация воспринимается легче.
• План — основа лонгрида, но важно уметь правильно построить рассказ. Соблюдайте логическую последовательность, которая может быть прямой, кольцевой, блоковой и т. д.
• Идеально простая структура — каждое предложение раскрывает одну мысль.
• Каждый абзац продолжает предшествующий, сообщая новую, значимую информацию.
• Главу лучше заканчивать микро-выводом, подводя некий промежуточный итог.
• Весь лонгрид тоже нужно подвести к единому заключению, содержание которого логично вытекает из изложенного материала и одновременно сообщает нечто новое. Это необходимо, чтобы дать читателю понять — вы сказали многое, но не все, еще есть предмет для дальнейшего разговора, уникальный опыт, экспертные наработки.

Добавьте эмоциональных деталей

При строгости и последовательности структуры, выверенных источниках текст должен содержать изюминку. И не одну! Без выразительных, эмоциональных составляющих повествование рискует оказаться сухим и чересчур официальным, а такой контент сложно воспринимать.

https://www.youtube.com/watch?v=KdsLq23kkMY

Проще говоря, железную логику стоит разбивать интересными деталями — небольшой историей, рассказывающей о личном опыте, примерами из практики, чем-то, имеющем значение для темы.

На начальном этапе написания надо сделать лонгрид подробным, поэтому не бойтесь переизбытка деталей. Лишнее будет вычеркнуто на стадии редактирования.

Чем больше материала, тем больше впоследствии возможностей для выбора лучшего варианта.

Работайте поэтапно

Написать лонгрид наскоком, за один прием, не получится. Разделяйте работу над статьей на части. Стоит писать по главам, прорабатывая отдельно каждый логический блок. Оставляйте материал отлежаться, чтобы оценить его свежим взглядом.

Старайтесь поставить себя на место читателя:

• Уместен ли стиль изложения.
• Не используются ли непонятные термины, сложные понятия. Если от их использования нельзя отказаться, нужно доступно объяснить значение.
• Легко ли воспринимать текст.
• Где нужны визуальные акценты, какой фрагмент текста надо проиллюстрировать, дополнить видео или иным контентом.

Если какая-либо глава получилась затянутой, перегруженной информацией, разбивайте ее на более сжатые фрагменты.

Окончательные правки

Итоговая редакция лонгрида должна быть идеальной. Поэтому безжалостно удаляйте дублирующиеся смысловые части текста, очевидные утверждения, исправляйте, переформулируйте то, что написано некрасиво, слишком сложно или наоборот размыто.

Полезно не только самому вычитать текст несколько раз, желательно с временными промежутками, но и дать его на оценку непредвзятому человеку.

Лайфхак: читайте текст вслух, так вы услышите труднопроизносимые словосочетания и откровенно нечитабельные части.

— Вы прочли небольшой мастер-класс о том, как создавать успешные лонгриды. Немаловажная часть — оформление и верстка материала, поскольку стандартные возможности CMS не всегда справляются с этой задачей.

Привлекайте дизайнера, верстальщика, контент-менеджера, чтобы достойный материал предстал перед читателями во всей красе! Не спешите при работе над большой статьей: масштабное дело требует достаточного времени. Навык создания лонгридов редко представляет собой дар свыше, этому нужно учиться.

Тренируйтесь, оттачивайте мастерство, и каждая новая статья будет лучше предшественницы!

контент-маркетинг интернет-маркетинг копирайтинг

Видео:Как писать лонгриды и какой выхлоп можно получитьСкачать

Как писать лонгрид: 25 советов для тех, кто делает это впервые

Всем привет! Меня зовут Михаил. Автор «TexTerra».

В 2021 г. я написал 60 лонгридов для коммерческого сообщества в ВК. За этот год создал 10 лонгридов для своего канала про ипотеку на платформе «Яндекс.Дзен» со средним показателем дочитываний в 80 %.

В этой статье изложены 25 прикладных советов по написанию лонгридов, если вы это делаете впервые. Сразу скажу, что все рекомендации основаны на практическом опыте. Будет закручено и интересно. Возможен катарсис (нет).

Для простоты восприятия обозначим, что создание лонгрида формируется из трех глобальных этапов: «Подготовка», «Формирование», «Финиш».

Подготовка

На данном этапе мы строим фундамент всего лонгрида. Даже строчки не напишем. Только проделаем важную предварительную работу, которая поставит процесс на правильные рельсы.

Совет № 1: «Изучите платформу публикации»

Редактор во «ВКонтакте», «Телеграф», «Тильда» (список можно продолжать) – все они в каких-то нюансах отличаются друг от друга. Например, в редакторе можно вставлять опросы, товары, гифки, фото и видео.

В том же самом «Телеграфе» можно вставлять картинки, видео, подтягивать посты из «Твиттера». Но для создания постов в нем нужно пользоваться VPN.

Для первого лонгрида достаточно понять, какой функционал вам будет необходим и до какой платформы будет проще всего добраться вашим потенциальным читателям.

https://www.youtube.com/watch?v=PizXWRi0L_0

Если у вас сообщество в , то имеет смысл сделать свой первый лонгрид именно на внутренней платформе. Так читателям будет проще дойти до публикации.

Совет № 2: «Сформулируйте основной смысл лонгрида»

Здесь речь не про тему лонгрида, а про смысл (основной посыл), который мы хотим донести до читателей.

Личный пример. Когда писал для сообщества питерского коливинга (что-то вроде хостелов с долговременной арендой), создавал лонгриды про жителей этого объединения. Основной смысл был таким: «У нас живут классные и адекватные люди, заселяйся к нам». А вот тема лонгрида – сам житель.

Этот подход сыграет в долгосрочной перспективе на результат. В моем примере так и получилось.

Совет № 3: «Брифуйте сами себя при выборе темы»

Да, именно так. Если вы определились с темой лонгрида, проведите себе беспристрастный и небольшой брифинг из трех вопросов:

1. Почему тема будет интересна читателям?
2. Почему тема интересна мне?
3. С помощью какого контента смогу ее лучше всего раскрыть?

На каждый можете дать уверенный и конструктивный ответ? Значит, вы на верном пути. В противном случае лучше скорректировать выбор темы.

Совет № 4: «Ищите вдохновение по стилистике. Не только в лонгридах»

Определились с платформой, сформировали смысл и тему хорошую подобрали. Готовы уже испытать клавиатуру на устойчивость. Стоять.

А в каком стиле его писать? Какими способами удержать внимание читателя? Как сделать повествование интересным? Не забываем – пишем лонгрид в первый раз.

Начните искать вдохновение в СМИ и у блогеров, которые сами выпускают лонгриды. Например: The Village, «Медуза», Илья Варламов.

Также вспомните художественные произведения, которые вы могли прочитать с интересом за один присест. Сценарные ходы в фильмах и сериалах, которые произвели на вас впечатление.

Конспектируйте идеи для подачи и изложения. Конечно, не все дойдет до финальной версии, но пригодится. Все-таки лонгрид – это фильм, который вы ставите в воображении читателя.

Совет № 5: «Изучите потенциальных читателей»

Это не про исследование ЦА, а про тех, для кого вы пишете свой первый лонгрид. Площадка публикации, допустимые приемы общения – зная все это, сможете «нащупать» стиль всего лонгрида.

Допустим, вы пишете лонгрид про историю изготовления тортов для профессионального сообщества кондитеров. К вам сразу будет явный негатив от читателей, если начнете повествование со слов:

Ну что, вроде подготовились. Переходим ко второму глобальному этапу «Формирование».

Формирование

Проверили предварительную работу. Теперь пора браться за сам лонгрид. Это и есть этап «Формирование», в котором мы разложим все по полочкам.

Совет № 1: «В начале напишите структуру с основными тезисами»

Подзаголовок – опорный пункт в каждом лонгриде. Он двигает историю дальше. По этой причине лучше всего начать с создания полноценного скелета с основными тезисами. Не забываем про зачин и финал – с чего все начинается и к чему приходит.

Посмотрим пример структуры на основе сказки Репка:

И да, учитываем результат совета № 2 с прошлого этапа. Важно, чтобы все с ним коррелировало.

Совет № 2: «Сначала текст, только потом все остальное»

К сожалению, не каждому дано мыслить многозадачно: понимать, где в тексте будет фото, где видео и как их вместе совмещать. Отсюда и данный совет – начинать с самого текста, а затем возиться с графикой.

В идеале – разделить по времени. Допустим, одно время вы сконцентрированы исключительно на тексте. А затем уже возитесь с медиаконтентом, ибо в лонгриде текст всему голова.

Совет № 3: «Начните писать с самого интересного»

Пишите лонгрид в первый раз – начинайте с самого сладкого. В данном случае пока не нужно думать про оформление, грамматические ошибки и объем. Начните с самой кульминации или с того момента, который вы сами хотите рассказать в первую очередь.

Таким образом вы избежите частой ловушки «белого листа». Плюс вам не нужно будет искать ответ на вопрос «Хм, а с чего начать-то?».

И помним про структуру.

Совет № 4: «Даже не пытайтесь осилить текст в один присест»

Лонгрид на то и лонгрид, что написание текста происходит не за 30–40 минут. Потребуется больше времени. Гораздо.

https://www.youtube.com/watch?v=R_5ZEuggzy4

Вдохновение или верная мысль может застать вас в любом месте. Их лучше фиксировать в телефон, записывать руками. На крайний случай можно самому себе отправлять ые сообщения. Таким образом вы соберете целый текст лонгрида.

Интересное наблюдение: часто формулировки из черновиков становятся совершенно другими на чистовике.

При создании лонгрида не стоит думать про количество символов и перебор с «водой». Для этого есть следующий совет.

Совет № 5: «Выпаривайте простыню»

Текст собран, все раскидано по заранее составленной структуре. Теперь пора провести первичную редактуру: выпарить простыню. Что это значит?

Сперва весь текст делите на абзацы, чтобы читателю было проще воспринимать. Примерно каждые 3 – 4 предложения.

После этого убирайте из предложений слова, которые никак не влияют на смысл сказанного. Вы же все-таки пишите не просто «лонг», а «лонгрид». Думаем о читателе.

Совет № 6: «Перебирайте варианты подзаголовков»

Вы выпарили текст по структуре. Теперь самое время повозиться с подзаголовками. Старайтесь отражать в них основную мысль последующего блока текста или передавать настроение для читателя.

Напоминаю, вы пишете не коммерческий текст, не SEO-статью с обязательным вхождением ключевых слов в подзаголовках. Вы здесь полностью свободны.

Совет № 7: «Соблюдайте блочность текста»

Блоки «подзаголовок + текст» лучше создавать такими, чтобы они воспринимались как отдельная статья или краткая история. Это поможет сделать восприятие лонгрида удобным для читателей.

Есть лонгриды, которые трудно осилить за один раз, какими бы интересными они ни были. Внимание и память у нас работают сегментировано. Значит, возращаясь к вашему лонгриду снова, читатель быстро вспомнит по подзаголовкам на чем остановился в прошлый раз. Очень удобно, кстати.

Совет № 8: «В тексте делайте разметку по графическому оформлению»

Доделали текст и подзаголовки. Выпарили. Пора браться за фото и все остальное? Пока еще рано: остался важный штрих.

Надо обозначить в тексте места, где вы будете «вставлять» фотографии, видео или гифки. Также отметьте цитаты из повествования, которые будете выделять. Место для фото выделяйте особым символом, чтобы вы его не потеряли или случайно не оставили.

Обратите внимание, мы сначала поработали исключительно над текстом. А вот сейчас уже взялись за медиаконтент. Так правильнее с точки зрения концентрации для автора лонгрида (это вы, если что).

Совет № 9: «Каждые 3–4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео»

Основан на том положении, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя. Это поддержит его интерес и сохранит динамику лонгрида.

Совет № 10: «Подбор медиаконтента для лонгрида»

Встаем на место читателя и определяем, что допустимо и недопустимо в нашем первом лонгриде. Запоминаем (справедливо для фото и видео):

1. Картинка с ватермарком фотостоков – недопустимо.
2. Картинка с низким разрешением – недопустимо.
3. Личное фото в хорошем качестве – допустимо.
4. Самодельный тематический мем – допустимо.
5. Фото-баян – недопустимо.
6. Фото не отображает сути текста – недопустимо.
7. Фото раскрывает или дополняет текст – допустимо.

Завалился горизонт, не тот ракурс, нужно что-то замазать – бегом в фотошоп.

Совет № 11: «Много фото? Пользуйтесь каруселями»

«Карусель» – инструмент для демонстрации фото, который используется на многих платформах для создания лонгридов.

Логика в том, что не стоит перегружать читателя большим количеством фотографий, если можно их компактно упаковать в одно место. В таком случае не забудьте в тексте заранее объяснить, в какую сторону свайпать.

Совет № 12: «Делайте подписи к фото такими, чтобы уже была мини-история>

Помните, в детстве родители приносили распечатанные фото из фотосалона? Их подписывали перед тем, как положить в альбом.

https://www.youtube.com/watch?v=op_-c7ZICXw

В фотографиях для лонгрида такой же принцип. Мы делаем подпись к фото, чтобы создать крохотную историю внутри большого повествования.

Совет № 13: «Готовый текст отдавайте корректору или редактору»

Мы почти на финише. Ключевое слово «почти». Теперь нужно отдать готовый текст и фото в руки корректора или редактора. Вам подшлифуют знаки препинания, правописание и опечатки.

Такое возможно сделать на биржах фриланса или попросить знакомого знатока орфографии и пунктуации за шоколадку.

Когда вы единолично создаете лонгрид (особенно первый), то «глаз замыливается». Можете упустить какие-то ошибки и тем самым похоронить повествование.

Почему корректировать нужно не во время написания, а после? Все просто: в начале лучше концентрироваться на самой истории, которую хотите донести, а не делать акцент на запятых или не тех буквах.

Совет № 14: «Сохраняйте резервную копию»

Будет очень обидно потерять результат труда из-за отсутствия резервной копии. Особенно на финише. Поэтому сохраняйте копию как минимум в ворде.

Совет № 15: «Перед публикацией проверьте как выглядит лонгрид с разных устройств»

Ваш лонгрид могут прочитать с компьютера, с телефона, с планшета и даже со смарт-телевизора. Определите доминирующие «экраны» и проверьте, как выглядит все перед публикацией. Может картинка где-то съехала, цитата не та выделена.

Финиш

На этом глобальном этапе будем работать с первым готовым лонгридом. Большая часть позади, остались только важные финальные штрихи.

Совет № 1: «Переберите несколько вариантов заголовков лонгрида»

Да, к заголовку мы приступаем именно сейчас. Его основная задача – соответствовать содержанию и вызывать желание открыть историю. Как правило, с лету в голову могут прийти 5–6 вариантов заголовков. Выбирайте из тех, которые придут после них.

Совет № 2: «Сгенерируйте несколько вариантов лид-абзацев»

Что такое лид-абзац? Проще говоря, это подводка к лонгриду. Короткий и завлекающий блок текста, который побуждает читателя ознакомиться с историей.

Его формула такова: краткое смысловое описание лонгрида + призыв к действию.

А вот почему нужно именно несколько вариантов – ответ в следующем совете.

Совет № 3: «Выберите способы распространения»

Лонгрид может быть написан изумительно. Только этого никто не увидит, если не сделать «посев». Здесь мы не берем в расчет наличие собственной площадки (группа в , блог и т. д.).

Как делать «посев»:

• «предложить новость» по нужным сообществам;
• при личном общении с редакцией сайта;
• репосты лидеров мнений.

Все средства хороши.

Вот для этого и нужны разные варианты лид-абзацев, чтобы вы не рассылали всем одно и то же.

Да, крутой историей читатели в любом случае захотят поделиться. Только нужно, чтобы эти читатели как раз таки появились.

Совет № 4: «Позаботьтесь об авторском праве»

Часто бывает такое, что лонгриды копируют бездумно. По этой причине вставляйте в текст ссылки на себя или упоминание личного бренда. В таком случае горе-распространители по сути будут «работать» на вас.

Совет № 5: «Замеряйте показатели лонгрида»

Да, не на все можно навесить вебвизор и по тепловой карте посмотреть, с какого абзаца читатели уходят чаще всего. В нашем случае важнее посмотреть первичную реакцию аудитории – лайки, просмотры, репосты и комментарии.

Послесловие

Итак, в статье приведено 25 советов по созданию лонгрида, если вы его решили написать в первый раз. Для вас мы создали специальный Mind Map с конспектом советов. Берите и пользуйтесь. В результате ваш первый лонгрид не выйдет комом.

kak-pisat-longrid-sovetov-dlya-tekh-kto-delaet-eto-vpervye

Видео:Магическая наука сторителлинга / #ТЕДсаммариСкачать

Инструкция: Как писать и оформлять лонгрид — Истории на TJ

Вторая часть подробного руководства о том, как создавать большие тексты на TJ.

Кадр из фильма «В центре внимания»

Если вы оказались здесь, значит, вы решили написать материал на TJ.

Для этого мы составили руководство, которое поможет разобраться, какие виды текстов бывают, как искать темы, вырабатывать собственный стиль и пользоваться инструментами TJ при оформлении материалов.

Это вторая часть руководства, в которой пойдет речь о том, как задать тексту идею, работать с источниками, запрашивать комментарии от имени TJ и оформлять текст так, чтобы он привлекал внимание.

Где искать идеи для лонгридов

Преимущество больших текстов в том, что идею для их создания можно почерпнуть почти отовсюду. Прочитали большую историческую книгу о любимом вам персонаже? Напишите лонгрид по мотивам прочитанного. Заметили банальные клише в очередном голливудском фильме про хакеров? Проанализируйте их и расскажите, опираясь на авторитетные книги и статьи, как всё устроено на самом деле.

https://www.youtube.com/watch?v=HbPx3rhGK90

Любите видеоигры в жанре интерактивного кино? Поделитесь с читателями мыслями и наблюдениями о том, почему этот жанр так популярен в мире. В течение двух недель изучали сервис, который помогает с переездом? Расскажите о своем опыте на TJ — огромное число людей будет благодарно, ведь им тоже однажды потребуется сервис для переезда. Этот принцип сводится к двум простым этапам:

• Вы получили информацию из фильма, книги, комикса, подкаста, из жизни или откуда-либо угодно;
• Вы делитесь этой информацией с читателями. Всё.

А для тех, кто ещё не определился с форматом лонгрида, мы подготовили отдельное руководство.

Где черпать дополнительную информацию по вашей теме

Помимо банальных советов в духе «Википедии» и Google есть ряд инструментов, которыми можно пользоваться для поиска нужных материалов. Список будет пополняться.

• Специалисты и знающие люди. Чтобы понять, где их искать, оттолкнитесь от темы статьи. Она про киноиндустрию? Обратитесь к кинокритикам, которые часто мелькают в СМИ, или напишите на факультет по киноискусству в известном вузе. Это история про личный опыт поездки автостопом? Поищите в соцсетях группы автостопщиков и попросите поделиться советами.

  Посмотрите, какие специалисты в этой теме общались со СМИ, найдите их контакты в интернете;

• Погрузитесь в документальные фильмы по теме вашей статьи. Их авторы уже разжевали самое сложное и рассказывают только о самом главном. Иногда просмотр двухчасовой документалки легко заменяет пять часов чтения статей.

  Заодно вы наглядно увидите, как вашу тему подавали профессионалы и почерпнёте у них стилевые приёмы;

• В поисках редкой информации не забывайте про Google Books — там часто можно встретить настоящие книжные находки, которые одновременно служат богатым и достоверным источником;
• Если вам нужно прояснить в статье конкретный закон, пользуйтесь поиском «Консультант Плюс»;
• Пользуйтесь Wayback Machine для просмотра копий удаленных веб-страниц. Он также незаменим, когда нужно посмотреть, как менялся тот или иной сайт за время своего существования;
• Для поиска источника по научным темам используйте PubMed — это английская база данных медицинских и биологических публикаций;
• Для проставления правильных знаков препинания, особенно кавычек («таких», а не «таких»), и тире с дефисом, можно использовать «Реформатор» Артемия Лебедева;
• PeoplefindThor — удобный способ находить страницы людей в Фейсбуке. Простой интерфейс и принцип работы, но эффективно помогает благодаря фильтрам;
• PiPl — это поисковик по людям на более чем три миллиона записей в архиве. Для поиска нужно указать имя человека и его предполагаемый адрес (опционально), после чего вручную найти наиболее подходящие варианты. Это потребует времени, но оно того стоит. К сожалению, обычно сервис работает только с именами на английском;
• OpenCorporates — ещё одна база данных, но для бизнес-сфер. Отлично подходит для поиска компаний или их руководителей по всему миру, а результаты можно отфильтровать по широкому диапазону критериев: от страны до типа компании, её статуса и типа данных о ней;
• Twlets— расширение для Google Chrome для скачивания информации пользователей Твиттера. В этот список включены последние твиты, изображения, видео или имена пользователей, которые подписаны на человека. Результаты загружаются в виде электронной таблицы Excel;
• Carbon Dating Web Page — угадывает дату создания определенной веб-страницы;
• Terraserver — для поиска архивных и новых спутниковых снимков местности;
• FlightAware и MarineTraffic для отслеживания маршрута движения конкретных самолётов и судов;
• Отчёты Human Rights Watch о нарушениях прав человека и отчёты Freedom House об уровне свобод в интернете. Они подробно охватывают почти все страны, так что их можно использовать для экскурса в правовую историю государства или для понимания, насколько она свободна в последние годы;
• Раздел издания Digg, в котором ежедневно появляются примечательные лонгриды на английском языке;
• Если предыдущие варианты не помогли, пишите редакторам TJ или в читательскую редакцию — там подскажут, в какую сторону двигаться и где найти больше информации.

О работе с источниками и получением комментариев

Любой лонгрид, если он состоит не только из личного опыта, должен основываться на источниках — обычно ими выступают другие издания, документы или книги.

• Всегда проверяйте достоверность того или иного источника. Если вы ранее не сталкивались с названием сайта или издания, то прежде чем использовать информацию о нём, хотя бы загуглите или зайдите в раздел «О проекте», чтобы оценить авторитетность.

  Не стоит брать информацию из источников, которые вызывают подозрения;

• Проверьте, есть ли нужная вам информация в другом источнике.

  Если нет, то это заставляет насторожиться и дважды подумать, прежде чем опираться на факт, о котором сообщают только в одном месте: почему об этом не пишут нигде больше, если это интересно?

• Всегда ссылайтесь на оригинальный источник, а не на перепечатку другого СМИ (если источник под пейволлом, который вам недоступен, укажите и его, и издание, где вы нашли информацию).

  Чем больше ссылок на разные источники в вашем тексте, тем больше доверия он вызывает. Не забывайте проверять работоспособность ссылок — если высока вероятность, что важную для материала информацию могут вскоре удалить, на всякий случай лучше создавать архивные копии при помощи сервиса Archive.

  is;

• Если вы используете информацию, которую почерпнули из документального фильма, поищите ссылку на него на или на других публичных хостингах.

  Если её нет, то сошлитесь на него в тексте, просто указав название;

• Аналогичное правило работает, если вы используете информацию из книг — дайте ссылку на её электронную версию (если она есть в открытом доступе в том же Google Books или её можно купить где-то легально) или указывайте её название и автора;
• Никогда не используйте в написании лонгрида один источник (только если речь не идёт о пересказе отдельного текста), и не пересказывайте общеизвестные факты, ссылаясь на «Википедию» (статьи оттуда не являются источником, так как это сборники ссылок на источники). Всегда надо искать детали по разным местам — так и история становится интереснее.

Немного о получении комментариев для материала

• Не выступайте в переписках от имени TJ, если перед этим не получили разрешения от редакции;

🌟 Видео

Надежда Папудогло «Как писать тексты для блога: от выбора темы и тональности до масштабирования»Скачать

Статьи и лонгриды → Генерация текстов в Gerwin AIСкачать

Павел Ефременко: как делать имейл-рассылки, чтобы их открывали и читалиСкачать

Зачем нужны лонгриды в эпоху коротких сообщений и мессенджеровСкачать

Как создать обучающий лонгрид для курсаСкачать

Как самостоятельно создать лонгрид, медиа-проект и сайт с помощью TildaСкачать

7 ПРИЁМОВ КОПИРАЙТИНГА, чтобы написать убойный текст | Техники копирайтинга | Продающий текстСкачать

Как оформлять лонгриды на сайтах на WordPress: видеоруководствоСкачать

Как сделать лонгридСкачать

Как лонгриды помогают обучать сотрудников ◀︎ Правила и принципы педагогического дизайнаСкачать

Как читать большие тексты без ошибок?Скачать

Егор Михайлов «Как сделать классное интервью? Учимся у Шерлока Холмса и доктора Уотсона»Скачать

Tilda: собираем обучающие лонгридыСкачать

Как писать заголовки по системе 4U + K (ПУПСиК) - примеры | Копирайтинг с ШардаковымСкачать

Значение слова лонгрид. Что такое лонгрид.Скачать

PR-директор. Елена Николаева, Евраз. Как перевести корпоративные СМИ в цифру.Скачать

Посты которые дочитывают: краткое пособиеСкачать