+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Лучшие рекламные тексты и примеры скрытой рекламы

Содержание

Нативка: о рекламе, не похожей на рекламу

Лучшие рекламные тексты и примеры скрытой рекламы

Согласно исследованию IAB, проведенному в 2021 году, нативную рекламу для продвижения бренда уже используют 43% опрошенных компаний и еще 36% планируют использовать ее в обозримом будущем. Это один из самых популярных и обсуждаемых инструментов продвижения в Рунете.

Но далеко не все рекламодатели до конца понимают, что такое нативная реклама, как использовать ее для продвижения и как сделать ее эффективной.

Что такое нативная реклама и зачем она нужна

Нати́вная реклама — рекламные публикации на сторонних сайтах, выглядящие как обычный контент и расположенные в его окружении. Они органично вписываются в общий вид страницы, практически никак не выделяются при беглом взгляде, соответствуют общей тематике сайта и потребностям аудитории.

страница «Медузы». При беглом просмотре сложно отличить натив отобычных публикаций

Преимущества нативной рекламы:

  • Не вырезается блокировщиками рекламы
  • Работает даже в условиях баннерной слепоты — ее замечают на 53% чаще, чем баннеры (согласно исследованию Dedicadet Media)
  • Часто воспринимается пользователями не как реклама, а как обычный контент
  • Помогает выстроить доверительные отношения с аудиторией
  • Удачно сделанная нативка часто становится вирусной

Например, нативный ролик с рекламой кошачьего корма собрал 29 миллионов просмотров на Ютубе

Признаки нативной рекламы:

  • Не отличается по качеству от других материалов на сайте
  • Соответствует редполитике и редстандартам
  • Внешне похожа на обычные нерекламные публикации на сайте
  • Удовлетворяет потребности аудитории
  • Не содержит настойчивых рекламных посылов: «Наш продукт самый лучший, покупайте только его»

Виды нативной рекламы

Ассоциация IAB в национальном рекламном пособии выделила шесть видов нативной рекламы:

  • Рекламные ссылки в результатах поисковой выдачи
  • Промопосты в социальных сетях
  • Ссылки в рекомендательном блоке на спонсорские публикации на этом сайте
  • Ссылки в рекомендательном блоке на сторонние ресурсы
  • Спонсорский контент
  • Спецпроекты

В рунете под нативной рекламой обычно подразумевают только спонсорский контент и спецпроекты.

В качестве нативной рекламы могут выступать не только обычные текстовые статьи, но и видео, мультимедийные лонгриды, интерактивные тесты и игры, инфографика. Вариативность спецпроектов и спонсорских проектов ограничена только возможностями площадки, фантазией редакции и компании-рекламодателя.

Спонсорская статья срекламой пылесосов, которая рассчитана навладельцев домашних животных

Игра сполезными советами наМедузе. Спонсор— производитель тормозных колодок

Тест назнание математики снативной рекламой ультрабука Lenovo

Арсений Ашомко, гендиректор медиакомпании TigerMilk, считает, что вся нативная реклама делится всего на два типа:

Нативные форматы: промопосты в соцсетях, рекомендательные блоки, реклама в поисковой выдаче

Нативный контент:

  • Product Placement — когда в видео или тексте используется или упоминается какой-то продукт. Например, статья о работе с отчетами в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics в блоге Текстерры.
  • Спонсорский контент — полезный или развлекательный контент, в котором упоминается, что он создан за счет такого-то спонсора. Например, ролик Николая Соболева про презервативы, который проспонсировал Durex

Отличия нативной рекламы от инструментов контент-маркетинга

В рунете гуляет забавная картинка:

Роман Шарафутдинов, основатель сообщества «FAQ Marketing. Маркетинг понятным языком», пишет, что в нативной рекламе не должно быть прямого рекламного посыла «в лоб». Он считает, что если в тексте есть слова «подпишись», «купи», «закажи» и подобные, то это уже традиционная реклама.

Родион Скрябин из Лайфхакера в заметке на Medium пишет о том, что призыв к действию в нативной рекламе все-таки может быть.

Истина, как и всегда, где-то посередине. Поэтому попробуем разобраться в чем же разница между нативкой и контент-маркетингом на конкретных примерах.

Чтобы не быть голословными, основные критерии, по которым можно отличить нативную рекламу и контент маркетинг, мы взяли из заметки Джо Пулиццы:

  • Нативная реклама — это только платные размещения (бартер — это тоже оплата). Все, что размещено бесплатно нативной рекламой не считается.
  • Нативная реклама — это всегда полезный и интересный контент, который ориентирован на конкретную аудиторию. Платно размещенная публикация с сугубо продающим содержанием (у нас вот акция, вот промокод, покупай) — обычная реклама.
  • Нативная реклама выглядит как и обычный контент. Если на сайте в основном фотоистории, а вы платите за чисто текстовую публикацию, то это не нативная реклама.

А теперь объясняем на примере разных публикаций Мосигры:

  • Блог на Хабре — это контент-маркетинг, так как за то, чтобы опубликовать новый пост, платить не нужно.
  • Кейс на Коссе — это добротная внешняя публикация. В ней нет никаких призывов сделать покупку и, скорее всего, за ее размещение ничего платить не пришлось.
  • Пост № 1 на Пикабу — это обычная рекламная публикация. Содержит только ссылку на сайт, промокод и парочку не самых удачных шуток.
  • Пост № 2 на Пикабу — это нативная реклама. В публикации есть интересная для пользователей информация. Если убрать ссылки на сайт Мосигры, смысл поста не изменится.

Как подготовить нативный контент

Есть два пути подготовки нативной рекламы:

1. Выбор площадки для публикации → согласование идеи публикации → подготовка материала редакцией → публикация

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5a968aa6256d5c111c2b7d71/5aa6bffd48c85ef92bf87b39

Реклама верхней женской одежды текст примеры текстов и фото

Лучшие рекламные тексты и примеры скрытой рекламы

д. Рекламируем те товары, которые на ваш взгляд реально могут быть полезны потребителю.

В общем сегодня, у меня есть для вас классный подарок, которым хочется поскорее поделиться. Если не любите сильно читать, то можно уже сейчас листануть страницу ниже, чтобы скопировать любой текст рекламы, и применять их как шаблоны для своих рекламных постов. Всё очень просто — пишите продающую рекламу и зарабатывайте больше.

Сам по себе продающий товар очень важен. Он должен быть интересен аудитории, и на этом думаю не стоит заострять внимание. Посмотрели кто аудитория, взглянули на тематику группы, и дальше выбираем товар, который на ваш взгляд понравится людям.

Да, бывают осечки. Иногда, мы пытаемся продать то, что им не интересно. Но иногда эти осечки связаны с другой темой. Мы просто не так продаем… Давайте представим, какой-нибудь продающий сайт… К примеру легендарные очков «Авиаторы».

Вот они: На таком лендинге, каждый 20-50 посетитель превращается в клиента.

Рекламные тексты для магазина одежды

» Магазин сам себя рекламирует Рекламные тексты для листовок (флаеров), рекламных баннеров, объявлений и т.д. С другой стороны, реклама должна агитировать нас на покупку той или иной вещи.

Этому способствуют легко запоминающиеся слоганы или красочные картинки ( научно доказано, что человеческая память лучше всего воспринимает изображения). Не забудьте так же использовать, так называемые «зацепки».

Пишите текст крупным, яркого цвета шрифтом на цветном фоне.

Про наиболее эффективные сочетания цветов читайте в статье: .

Текст обычного рекламного объявления должен быть емким и кратким, не должен превышать 200-250 знаков. Таким образом, вы можете поместить два-три небольших предложения, (к примеру, сообщение в Твиттере можно поместить не больше 140 символов).

Предлагая свои услуги, делайте это четко и ясно.

Используйте качественную бумагу. Ведь все мы помним давнюю поговорку: «Встречают по одежке…».

Если вы действительно хотите привлечь к своему магазину внимание состоятельных покупателей, вы должны использовать материалы хорошего качества (согласитесь, что листовка, распечатанная на черно-белом принтере , вызывает не самые лучшие впечатления).

Чем лучше будет качество листовки, тем больше состоятельных клиентов решат купить ваш товар.

Не маловажно и место раздачи рекламных текстов.

Не стоит распространять их в метро и переходах, так как понятно, что люди торопятся, и им просто некогда обращать внимание на такие вещи.

Лучше всего рекламировать магазин недалеко от самого места покупки . В нашем же случае вполне подойдет и памятка по уходу за вещью.

Необходимо привлечь внимание потенциального клиента, используя полезную для него информацию.

Очень желательно, чтобы ваш рекламный текст был уникальным.

Как вариант это может быть какой-то запоминающийся товарный знак, благодаря которому покупатель сможет легко сориентироваться в сегодняшнем море предложений ( в пример можно привести такие всемирно известные бренды как Nike, который ассоциируется у нас с галкой, и Apple индивидуализирующийся эмблемой с надкусанным яблоком). Но надеяться, что вам сразу удастся раскрутить свой бренд и стать узнаваемыми не стоит.

Да, товарный знак сделать нужно, не без перебора с его раскруткой. Придерживайтесь этих простых и эффективных правил.

Удачных вам продаж! Рекомендуем статьи: Манекены сейчас являются незаменимым инструментом для демонстрации одежды для любого магазина или бутика. И от правильной подборки …

Тексты для Рекламных Роликов Женской Одежды

С этими видами стоит познакомиться подробнее. Реклама информативная. В основном данный вид рекламы создает первичный спрос, позволяет потребителям запомнить бренд, а также указывает на преимущества конкретного продукта.

Реклама престижная. Обычно этот вид рекламы представлен небольшими текстами, так как основное внимание она привлекает при помощи изображений.

Особенно часто подобным видом пользуются производители автомобилей, создатели дорогой одежды и модных аксессуаров. Реклама разъяснительная. Данный вид предназначен для подробного рассказа о преимуществах конкретного товара. Часто для этого используется мнение специалистов и экспертов.

Реклама напоминающая. Ее главная задача заключается не в моментальной продаже продукта, а в убеждении потребителя в том, что он не ошибся, купив данный товар.

В таком случае покупатель продолжит пользоваться рекламируемой продукцией.

Реклама магазина одежды текст

Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели.

На хорошем фундаменте будет стоять небоскрёб, на плохом – не удержится и одноэтажный дом. Продающий текст для рекламы одежды – это тот самый фундамент, на котором держится вся рекламная кампания. Проблема в том, что многие не уделяют этому достаточно внимания.

Рассмотрю вкратце ключевые моменты с примерами, на которые стоит обратить внимание при продаже одежды или обуви через Интернет.

Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией. Цель

Лучшие примеры рекламы товара

Продвинутые предприниматели пользуются современными возможностями специализированных Интернет-площадок.

Они позволяют оперативно, а в некоторых случаях и бесплатно, размещать актуальные новости в специализированных сервисах и в социальных сетях. Все ресурсы предоставляют возможность отбора целевой аудитории по интересам.

Для этого при их составлении следует учесть:В заголовке должна быть отражена сущность торгового предложения, а также выгода от сотрудничества.

Обязательно должен присутствовать элемент интриг.В текстовой части должны быть учтены все каналы

Пример рекламного текста для магазина трикотажной одежды

Пример рекламного текста для магазина русской трикотажной продукции Во все времена женщина мечтала выглядеть безупречно и чувствовать себя в одежде наилучшим образом.

Но это не всегда удавалось, ведь если вспомнить средние века – женщине приходилось натягивать на себя множество неудобной и неуютной одежды.

И как приятно жить в наше время, когда придумано трикотажное полотно.

Оно обладает качествами, так необходимыми современной женщине – не мнётся, его можно стирать в стиральной машине и с ним ничего не случится, сохраняет свой первоначальный облик и цвет, в нем не холодно и не жарко, и просто комфортно.

И немаловажным качеством является то, что одежда из русского трикотажа очень экономична по своей стоимости, это, по сути, одежда эконом класса.

Российские фабрики на сегодняшний день имеют огромный ассортимент производимой продукции, а покупатели могут приобрести такие вещи, как сарафаны оптом, халаты оптом, женские трусы, футболки и многое-многое другое.

Оптовые цены, как правило, ниже рыночных и магазинных цен, что является дополнительным плюсом при закупке русского трикотажа на фабриках оптом.

А в связи с низкой ценой и хорошим качеством, трикотаж очень полюбился русскими дамами. Отечественные производители трикотажа постоянно обновляют ассортимент модельного ряда и оборудования.

Ведь технологии не стоят на месте, и в таком деле, как производство ткани и изделий из неё, необходимо качественное и современное оборудование. Сегодня современным миром завладели интернет-технологии, и производители и тут предоставляют для покупателя удобный сервис – оптовые закупки через интернет.

Тут можно купить футболки и халаты оптом, пижамы и сарафаны оптом, женские трусы и т.д. Остановимся подробнее на продукции, производимой оптом.

Основным критерием выбора является соотношение цены и качества продукции, ведь многим известна поговорка – оптом дешевле.

Приобретая, допустим, сарафан оптом, какую цель преследует покупательница? Как правило, это покупка для всех родственников, к которым она собирается в гости, и без «презента» никак, а тем более, если подарок халат, такой нужный атрибут жизни любой хозяйки.

Обязательно нужно, что бы «фасончик сидел» и размер подошёл, устраивала цена, но что же ещё? Современная женщина хочет выделить свою фигуру наилучшим образом, а сарафан, как раз скроет недостатки фигуры лёгкой драпировкой, и «обтянет» её достоинства выделив зону декольте.

Фасон сарафана это как раз позволит сделать. Но и одна из причин закупки сарафана оптом – первоначальная дешевизна товара и возможность приобрести товар для множества людей: соседей или знакомых.

Ели же дама решила приобрести трикотажный халат, то вероятнее всего ею движет желание иметь уютную и комфортную домашнюю одежду. Позволить себе окунуться в приятные мысли за чашечкой чая или после принятия ванны.

Но халат, так же, давно перестал быть просто домашним и предназначенным для бытовых нужд, многие производства закупают халаты оптом для своих рабочих, тем самым, защищая их от воздействия вредных факторов.

Так же больницы, в большинстве своём, закупают на российских фабриках недорогие и качественные трикотажные халаты оптом для своих врачей и медсестёр. А что может лучше характеризовать продукцию, как не долгая работа в ней.

Одной из самых необходимых вещей в гардеробе любой женщины являются женские трусы. Какое множество фасонов предоставлено производителями… Женские трусы отечественных фабрик – это доступные цены, высокое качество и натуральный материал. Ну и обязательно, когда покупатель приобретает трикотажные халаты оптом, женские трусы сарафаны оптом и т.д.

необходимо удостовериться в правильном подборе размеров изделий.

Ведь как не хочется портить себе настроение беготнёй и переживаниями из-за такой, по сути, мелочи, а это единственное, что может его испортить. Публикации по теме:

Автор Рубрики

Реклама магазина женской одежды

Мы же с Вами непосредственно перейдем к теме самой статьи и по полочкам разберем, как правильно сделать рекламную компанию магазина женской одежды.

Рекламная компания будет отличаться для каждого которое Вы выбрали для своего магазина, я же рассматривать буду как и описывал в бизнес-плане бутик внутри ТК или ТЦ (так как около 90% новичков в бизнесе по продаже женской одежды начинают именно с этого).

Чтобы упростить задачу я разделю рекламу женской одежды по категориям:

    Пассивная реклама магазина женской одежды; Активная реклама женской одежды; Где не стоит рекламировать одежду для женщин.

Как понятно из названия, данная реклама делается один раз и будет в пассивном режиме привлекать в Ваш магазин потенциальных посетителей: Вывеска магазина женской одежды.

Реклама магазина одежды: эффективные способы и примеры

Ведите подробную клиентскую базу, систематизируйте информацию о клиентах, анализируйте их потребности, повышайте лояльность покупателей и увеличивайте продажи. Также к пассивной рекламе магазинов относится информация о компании во всевозможных справочниках.

Ярким примером будет электронный справочник 2Gis (Дубль Гис).

Человек вводит запрос в поисковую строку уже являясь потенциальным покупателем, причем чаще всего запрос изначально содержит информацию конкретизирующую поиск (например, «магазин женской одежды», «магазин мебели» и т.д.

), и далее выбирает нужную торговую точку согласно необходимым параметрам (адрес, время работы и т.д.). В эту же категорию можно отнести «сарафанное радио».

Чтобы этот вид рекламы работал, владельцу магазина будет достаточно оставить у покупателя приятные впечатления от посещения магазина, далее всю работу по продвижению выполнит покупатель.

Например, женщина

Как написать рекламу для магазина примеры текстов

Продвинутые предприниматели пользуются современными возможностями специализированных Интернет-площадок. Они позволяют оперативно, а в некоторых случаях и бесплатно, размещать актуальные новости в специализированных сервисах и в социальных сетях.

Все ресурсы предоставляют возможность отбора целевой аудитории по интересам.

Если вам уже известна ваша целевая аудитория, вы можете заказать печать вашего бренда или лозунга на одежде в компании FairPrint, что несомненно будет эффективным привлечением внимания к вашему товару или деятельности.

Лучшие рекламные тексты, примеры которых помогут правильно их оформить, должны побуждать читателя на активные действия.

Для этого при их составлении следует учесть: В заголовке должна быть отражена сущность торгового предложения, а также выгода от сотрудничества.

Обязательно должен присутствовать элемент интриг. В текстовой части должны быть учтены все каналы человеческого восприятия и подробно раскрыты преимущества предложения.

Как писать текст для рекламы одежды и обуви в Интернет-магазине: примеры и хитрости

Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели.Рекламный текст одежды и обуви на радио.

УТП, обработку возражений, список выгод и призыв к действию нужно уместить в 10-30 секунд радиоэфира. И желательно с рифмой. Примеры приведу далее.Раздача листовок. Дабы привлечь клиента, листовки нужно раздавать вблизи от магазина.Отзовики.

Одно «но». Искушённые юзеры быстро раскусят неправдоподобный отзыв.На хорошем фундаменте будет стоять небоскрёб, на плохом – не удержится и одноэтажный дом.

Продающий текст для рекламы одежды – это тот самый фундамент, на котором держится вся рекламная кампания.

Проблема в том, что многие не уделяют этому достаточно внимания.Рассмотрю вкратце ключевые моменты с примерами, на которые стоит обратить внимание при продаже одежды или обуви через Интернет.Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией.

Цель заголовка

Как написать рекламный текст: подробная инструкция

Лучшие рекламные тексты и примеры скрытой рекламы

«Легче написать десять правильных сонетов, чем одно хорошее рекламное объявление».

Олдос Хаксли (британский писатель)

У меня есть рассылка с полезными советами о копирайтинге. В одном из первых писем я прошу начинающих авторов реклам написать рекламный текст и прислать его мне для оценки.

Из 10 новых подписчиков 1 присылает свой образец рекламного текста. Часто это слабые образцы реклам. Они полны классических ошибок. В этой статье я дам рекомендации по написанию рекламных текстов, чтобы не рассказывать основы в личных ответах.

Это будут фундаментальные знания:

  • позиционирование,
  • изображения,
  • заголовки,
  • подписи,
  • предложения,
  • основной текст,
  • социальное доказательство,
  • призыв к действию.

Разработка рекламных посланий – прямая обязанность копирайтера. Задача у таких реклам: мотивировать читателя на действие. Этим действием может быть:

  • звонок в компанию;
  • переход на сайт;
  • вырезать купон со скидкой (журнал, газета);
  • сохранить электронный купон (ID номер, например);
  • скачать приложение на телефон;
  • ознакомиться с продукцией (первое касание);
  • подписаться на сообщество в социальных сетях.

Конечно, есть и имиджевая реклама. Это когда вы делаете рекламное послание, которое напоминает людям, что есть такая классная компания, торговая марка, продукт или услуга.

Откат – часто единственная реальная цель, которую преследует имиджевая реклама.

Все эти мелькания на широкую публику могут себе позволить крупные компании. Дорогостоящий PR, конечно, МОЖЕТ окупиться в долгосрочной перспективе. Мы же будет говорить о рекламе, которая решает задачу более тривиальную задачу – увеличение продаж с минимальным бюджетом.

Реклама без задачи «продать» – деньги на ветер.

Ещё мы разберем, как работает реклама?

Почему один рекламный текст работает и окупается, а другой НЕ трогает потенциального клиента?

Что в рекламе важно, а что можно отодвинуть на второй план?

Какая реклама хорошая?

Пример рекламного текста от начинающих копирайтеров

Последний рекламный текст от подписчика:

Смеяться не над чем. Просто человек не знает, как написать рекламный текст. Хорошо, что Наталья взяла на себя смелость отправить свой вариант. Многие копирайтеры с опытом 10 лет пишут нечто похожее. Некоторые предприниматели размещают подобную рекламу на своих сайтах.

Ошибка одна. Автор не владеет фундаментальными знаниями о рекламном тексте. Я возьму ещё несколько примеров реклам, которые оплачены, но их эффективность под вопросом.

Реклама из ленты .

Почему копирайтер видит это объявление в своей ленте? Было бы гораздо лучше, если бы я увидел объявление: «Копирайтер: пора находить клиентов через . Снимаем страх перед камерой за 10 дней».

Чем плохо это объявление:

  • неверное позиционирование по целевой аудитории (ЦА);
  • нет прямой выгоды «стань видеопродюссером» и что? Зачем мне это?
  • почему на фото автомобиль?
  • отличная дорогая камера – я не найду на неё денег!

Расчет в том, что человек соблазнится на бесплатный вебинар. У меня бесплатный вебинар ассоциируется со впариванием.

Реклама с сайта.

Текст о компании – это тоже реклама. О чем нам говорит это рекламное сообщение, которое, по идее, должно вызвать доверие потенциального клиента. Разве не проще показать русских строителей фотографией?

Для чего нужны эти примеры рекламных текстов? Показать, что огромное количество реклам – пустышка. Вы можете найти тысячи подобных примеров.

«Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз».

Дэвид Огилви (классик теории рекламы)

«Домашняя работа» – первый этап написания рекламного текста

Эта работа не нравится копирайтерам и рекламистам. Тратить дни, а иногда и недели на сбор информации – это нудно и скучно. Интереснее придумать несколько креАтивов и убедить стремительно беднеющего рекламодателя в креАтиве своего креАтива.

Работа по принципу: «лишь бы заказчик принял» резко отличается от решения задач продаж, где «эффективность реклам определяет клиент компании». Главные отличия будут в результатах.

Нравится / не нравится – это не оценка для рекламного текста.

Писать рекламный текст для всех, значит, писать ни для кого.

Любые рекламные начинания упираются во владение информацией о целевой аудитории, продукте рекламы и понимание рекламного канала. Идеально провести маркетинговый аудит, чтобы получить максимум информации.

Как рыболов знает, на что надо ловить конкретный вид рыбы, так и рекламист должен знать, а кого он ловит своей рекламой и на что.

Для кого мы пишем рекламный текст?

Мы знаем, что человек принимает решение, руководствуясь рациональными доводами и эмоциями (мотивацией).

Женщины и дети чаще делают эмоциональный выбор.

Видит сумочку – щелк-зажужжало – хочу-хочу – купила – забыла. Более подробно эффект «щелк-зажужжало» описывает Роберт Чалдини в книге «Психология влияния».

Мужчины могут подходить более рационально к покупкам, но есть и исключения. Покупку крутого джипа для поездок по городу сложно объяснить рационально.

Как вы уже поняли, первое, что нужно сделать, разделить целевую аудиторию (ЦА) по половому признаку.

Разделение ЦА по параметрам и группам – процесс сегментирования.

Что ещё нужно узнать о целевой аудитории, чтобы сегментировать ей максимально подробно:

  • средний возраст;
  • средний доход;
  • профессия;
  • хобби и интересы;
  • как принимают решение о покупке (эмоции или логика);
  • на что обращают внимание при покупке;
  • семейное положение;
  • зачем им может понадобиться продукт / услуга;
  • какие возражения будут у ЦА;
  • кто потенциальные кумиры ЦА;
  • с какими социальными доказательствами они считаются.

Читайте мою статью «узнаем свою целевую аудиторию в лицо и зарабатываем в 10 раз больше, сокращая рекламный бюджет».

Что мы рекламируем?

У всех товаров, услуг, компаний, людей есть преимущества и недостатки. Бывают плохие товары, которые можно продать один раз. Есть и качественная продукция, которую клиент может купить несколько раз без повторного касания с рекламой.

Качество товара определяет клиент! Поэтому все, что мы узнаем о предмете рекламы нужно рассматривать с точки зрения целевой аудитории.

Изучение предмета продажи также необходимо, как и изучение целевой аудитории. Это поможет проработать позиционирование.

 Позиционирование – ЧТО продаем и КОМУ.

Преимуществ может быть много. 10, 20, 30 пунктов! Стоит ли использовать их все? Да, но в разных рекламных посланиях для определенных сегментов целевых аудиторий.

Десять преимуществ в одном рекламном материале – минус, а не плюс. Лучше указать 5, но зато самых мощных.

____

Что будет важно для женщины, помешанной на чистоте воздуха из-за аллергии, при выборе пылесоса?

Чистота воздуха. Это стоит использовать в рекламе для этой ЦА. Мы можем предположить, что, если женщине интересна чистота воздуха, то ей будет интересна чистота ковра. Может указать количество пыли, которую засасывает и удерживает в себе пылесос? Это может сработать.

Мужчине больше понравится параметры мощности пылесоса. Мощнее – круче.

Женщина может спросить «Он достаточно мощный?». Хорошо, если в рекламе будет продемонстрирована мощность. Уверен, что вы видели много подобных реклам.

____

Какую информацию нужно собрать о предмете рекламы:

  • какие проблемы решаем;
  • какими способами можно ещё решить эти проблемы, и чем наш способ лучше;
  • в чем уникальность предложения, товара, услуги;
  • какие стереотипы есть у потенциальных клиентов;
  • сколько стоит предмет рекламы (соотнесите это с ЦА);
  • он качественный или нет;
  • какие есть особенности у товара/услуги;
  • преимущества товара и выгоды от них;
  • недостатки.

Все, что мы соберем о продукте и товаре нужно записать в качестве продающей информации. Недостатки нужно попробовать превратить в достоинства, а преимущества обязательно расписать с точки зрения выгод для потенциального клиента.

Ещё раз повторю, что все, что мы узнаем о предмете рекламы нужно привязывать к конкретному сегменту целевой аудитории.

Использовать все преимущества в одной рекламе можно в исключительных случаях. Чаще всего у нас будет не более 10 секунд, чтобы человек понял свои выгоды.

Где мы это будет рекламировать?

Статья для журнала «КоммерсантЪ», рекламный пост в социальных сетях, ролик для TV и рекламный буклет – совершенно разные рекламные каналы. Однако вы можете подготовить рекламные тексты под каждый из них, если у вас собрана продающая информация.

Параметры рекламных каналов, которые имеют определяющее значение:

  • вероятный охват целевой аудитории (больше – лучше);
  • ожидаемый результат (потенциал рекламного канала);
  • максимальный объем информации, который можно уместить;
  • стоимость создания и размещения рекламы;
  • дополнительные рекламные возможности;
  • возможности тестирования;
  • можно ли поместить графическую информацию;
  • простота работы.

Написать пост в социальных сетях и прорекламировать его может стоить дешевле, чем напечатать баннер и повестить его над автомагистралью. Подача информации тоже будет отличаться.

Для баннера нужно подготовить изображение и краткое сообщение, которое можно понять за 3 секунды.

В социальных сетях бесполезно писать классические рекламные статьи, которые могут отлично сработать в отраслевом журнале. Здесь нужны личные истории (сторителлинг), которые дают ценную информацию и вызывают эмоции.

____

Итак, чтобы приступить к написанию рекламного текста нужно:

  1. Собрать информацию о целевой аудитории и предмете рекламы.
  2. Определиться с рекламным каналом.
  3. Придумать рекламную идею.
  4. Написать рекламный текст.

Почему столько времени мы уделили первым двум пунктам? Потому что эта работа занимает 80 – 90% времени. Как написать рекламный текст без понимания ЦА и продукта – загадка, которую я не могу разгадать.

«Если у вас есть хорошая продающая идея, то рекламу за вас может написать ваша секретарша»

Моррис Хайт (копирайтер XX века)

Пишем рекламный текст

Информация, которую вы собрали, поможет вам написать рекламный текст. Классический рекламный текст, как я уже говорил вначале, включает в себя:

  • изображение,
  • заголовок,
  • подзаголовки,
  • подписи,
  • предложение,
  • основной текст рекламы,
  • социальное доказательство,
  • призыв к действию.

Сигналы первого уровня: изображение, подпись под изображением и заголовок

Задача сигналов первого уровня – пробить рекламную защиту. Нам надо зацепить целевую аудиторию (НЕ ВСЕХ, а только ЦА), чтобы завлечь их в чтение рекламного материала.

В качестве изображения можно поставить объект рекламы, представителя ЦА + объект рекламы. Если человек посмотрит на изображение, то, скорее всего, прочитает подпись под ним. Используйте это знание.

О заголовках ещё с XX века ходят легенды. Об их написании и важности не рассказать в одной статье. Прочитайте книгу «Проверенные методы рекламы», автор Джон Кейплз. В ней много примеров заголовков, которые увеличивали эффективность рекламных объявлений в разы.

Если борьба за внимание целевой аудитории выиграна, то теперь нужно быстро донести рекламную информацию.

Сигналы второго уровня: подзаголовок, основной рекламный текст и предложение

Сигналы второго уровня должны сказать человеку, что эта «штука» решит его проблемы на 100%.

– «Черт, мне это нужно», примерно так должен отреагировать человек на основной рекламный текст.

В основном тексте рекламы важно донести до читателя информацию (выгоды и преимущества нашего предложения), которая нужна ему для принятия решения о действии. Эту задачу решает подзаголовок и основной текст рекламы.

Споры вокруг «насколько длинным должен быть рекламный текст» беспочвенны. Потому что есть весьма точный ответ от классиков и основателей рекламного дела.

«Текст похож на женскую юбку. Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно коротким, чтобы оставаться интересным».

Из книги Джозефа Шугермана «Искусство создания рекламных посланий»

Сигналы третьего уровня: социальное доказательство и призыв к действию

Социальные доказательства – это подтверждение того, что мы говорим правду. Люди чаще верят людям, а не компаниям. Хотя многие не верят отзывам и рекомендациям, но их все равно читают с удовольствием, особенно негативные, потому что люди любят негатив.

Вот читатель прочитал текст нашей рекламы, что ему теперь делать? Призовите его выполнить действие.

___

Структура рекламного текста меняется редко. Все рекламы похожи друг на друга. Вот пример рекламы для продажи обуви ручной работы, которую я придумал за десяток минут, воспользовавшись своей фантазией и информацией о предмете рекламы и целевой аудитории.

Представьте, что Вы бизнесмен из Москвы, который подписан на -канал Дмитрия Потапенко. Зашли в интернет, увидели рекламу, кликнули и перешли на страницу с таким рекламным объявлением.

Заключение

Написание рекламного текста – это, прежде всего, не набивание знаков, а долгая аналитическая работа по сбору информации и обдумыванию рекламных идей. Особенно это важно, когда необходимо создать продающую рекламу, а не ухватить максимальный откат.

Эффективность реклам определяет не генерал компании или совет директоров, а клиент, голосующий своим кошельком. В конце концов, именно клиент оплачивает работу сотрудников компании, копирайтеров и рекламистов.

Источник: https://cool-texts.ru/kak-napisat-reklamnyj-tekst/

30 примеров дизайна рекламы, о которой хочется рассказать

Лучшие рекламные тексты и примеры скрытой рекламы

Требования к рекламе сегодня невероятно высоки. Мозг современного потребителя запрограммирован не обращать на нее внимание. Это своеобразный защитный механизм, который не дает утонуть в бесконечном потоке рекламных посланий.

Однако это не значит, что на рекламе можно поставить крест. Просто маркетологам следует искать креативные подходы к ее созданию. Особенно, если речь идёт о классической рекламе-изображении. С видео и интерактивными форматами соперничать не так просто.

В сегодняшней статье вы найдете 30 примеров шикарных рекламных объявлений, которые надолго врезаются в память и вызывают желание рассказать о них всем вокруг. Используйте их для вдохновения при создании очередного баннера или поста для соцсети.

1. Все просто

Реклама – это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть (а иногда и должно быть) намного проще.

Посмотрите, например, на эту рекламу от Lego. Ни одного слова, только простой, но яркий образ, который у многих вызовет нужные ассоциации.

Lego – Blattner Brunner

2. Добавьте призыв к действию

Конечно, вы слышали этот совет тысячи раз. Но CTA – не только красная кнопка с надписью “Купить”. Призыв к действию может быть очень милым и необычным. Как в этой рекламе: “Приходите и посмотрите на нашего зебренка”. Как тут устоять?

Monarto Zoo – Showpony Advertising

Важно, чтобы CTA отражал ценности вашей компании, только тогда он сработает.

3. Обратитесь к нише

Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Позвольте представителям вашей ниши стать главными героями рекламы. Так вы заслужите симпатию и донесете послание до адресатов. Но что делать, если у вас довольно широкая целевая аудитория?

Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.

Wilkinson Sword – JWT, London

4. Используйте визуальные метафоры

Один из признанных премов индустрии рекламы – визуальная метафора. Как и в случае с текстами, она подразумевает сравнение двух концепций.

Посмотрите на этот пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.

Elter Drugs – AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas

При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы вашу метафору расшифровали.

5. Находите скрытые связи

Чтобы создать эффектную рекламу, постарайтесь найти скрытые визуальные связи, актуальные для вашей тематики.

Вот как может выглядеть результат. Сервис знакомств Parship.com в своей рекламе провел аналогию с замком-молнией.

Parship – Euro Rscg Vienna

Хотите повторить? Составьте список концепций, связанных с вашим посланием значением, формой, цветом. Подумайте, как их можно объединить в визуальном образе.

6. Упоминайте известных людей

В мире есть определенное количество людей, идей, объектов и концепций, которые знакомы почти всем. Рекламодатели не первый год с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.

Вот отличный пример от Samsung. Реклама с Ван Гогом – “Для автопортретов. Не для селфи”.

Samsung – Leo Burnett Switzerland

7. С умом выбирайте размеры объектов

Один из фундаментальных принципов дизайна – размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.

Например, эта реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: “Большое начинается с малого”.

Staedtler – Leo Burnett

8. Не бойтесь преувеличить

Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание забавным и запоминающимся.

В доказательство этому реклама Raid, в которой средство от насекомых уничтожило все ноты интермедии “Полет шмеля” Римского-Корсакова. Зритель улыбнулся, компания подчеркнула эффективность продукта. Все довольны.

Raid – Draft FCB

9. Немного сюрреализма

Не бойтесь создавать странные или даже невозможные эффекты в своей рекламе.

Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.

Ikea – DDB Tribal

10. Просто покажите

Правильно говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Другими словами, не пытайтесь объяснить, если можете показать.

При взгляде на это изображение от Curtis Tea любой представит себе апельсиново-шоколадный вкус и аромат чая. Ни одно описание, даже самое яркое и необычное, не смогло бы передать эти ощущения.

Curtis – Catzwolf

11. Предложите интерактив

В наше время, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, нужно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Подумайте, как зрители могут взаимодействовать с вашим посланием.

Например, в этой рекламе студия Berrge Tattoo просит мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.

Berrge Tattoo – BÜRO

12. Сократите текст

В наши дни миром рекламы правят короткие и меткие тексты. А в сочетании с впечатляющими изображениями они вообще творят чудеса.

Land Rover, например, хватило всего два слова, чтобы подчеркнуть всю мощь новой модели авто.

Land Rover – Rees Bradley Hepburn

13. Узнаваемые символы

Каждый день мы имеем дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. Отличная новость для рекламодателей.

Посмотрите, как Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нам нанести свой бизнес на карту.

Capacitate – Koenig & Partners

14. Извлеките выгоду из оптических иллюзий

Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания.

В этом примере бренд средства для чистой кожи Oxy предлагает зрителям сфокусироваться на баночке на 20 секунд, и фиолетовые точки (акне) исчезнут.

Oxy – Ogilvy

15. Используйте цвета с умом

Цвет – важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.

Вот что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе.

В этой серии бренд стоматологической клиники Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.

Parisloft – Michel Lavoie

16. Используйте пустое пространство

Благодаря пустому пространству дизайн может “дышать”. Но это не единственная его функция.

Kit Kat, например, использует его для привлечения внимания к основному объекту.

Kit Kat – JWT

17. Добавьте движения

Хотите подчеркнуть скорость, гибкость, подвижность продукта, но ограничены 2D изображением?

Посмотрите, как вышел из положения бренд влажных салфеток Ajax.

Ajax – Y&R

18. Скажите по-новому

Бесполезно транслировать то же послание, которое продвигают все ваши конкуренты. Используйте уникальный подход.

Например, Extra Gum заявляет в своей рекламе, что жевательная резинка полезна для зубов – ничего нового, да? Но использует для этого необычный подход: пластинки и тень образуют зубную щетку.

Extra – BBDO Dusseldorf

19. Шрифт со вкусом бренда

Помните, что типографика не ограничена доступными в сети шрифтами. Слова, оформленные в стиле бренда, сделают ваше послание еще более выдающимся.

Только взгляните на этот пример от Nutella.

Nutella – Tim Smith

20. Используйте возможности платформы

Всегда учитывайте, где будет размещаться ваша реклама. Ее можно как органично вписать в окружение, так и, наоборот, сделать максимально выделяющейся.

Бренд мороженого Kibon, например, превратил журнальную страницу в аппетитный рожок.

Kibon – Renata El Dib

21. Управляйте взглядом

Как и в реальной жизни, в дизайне стрелки и прямые линии указывают направление. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь внимание к основному объекту. Как это сделали Celcom Broadband.

Celcom – M&C Saatchi

22. Вызовите эмоции

Сильные эмоции всегда запоминаются. Посмотрите на эту рекламу от Unicef: девочка нашла себе “родителей” в витрине магазина. Надпись только усиливает послание: “Каждому ребенку нужна семья”.

Unicef – Lowe Digitel

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызывать у потребителей, и направьте каждую деталь дизайна на реализацию поставленной цели.

23. Используйте повторы

Дизайнеры часто используют повторы, чтобы обратить внимание на послание, усилить его значение.

Например, в своей рекламе канцелярский бренд Luxor предлагает найти иголку (needle) в стоге сена (hay).

Luxor

24. Играйте со словами

Оригинальные шрифты – не единственный инструмент, который может усилить влияние слов в рекламе.

Лотерея Triss включила в это объявление целых два послания, которые выделяются благодаря цвету и оформлению. И вот старая машина превращается в золотую карту.

Triss – King

25. Сделайте послание заметным

Все просто. Хотите привлечь внимание – сделайте послание заметным. Вот пример от Daihatsu, в котором текст буквально кричит “Вмещает в пять раз больше женщин, чем Lamborghini”.

Daihatsu

26. Предложите заполнить пробелы

Верьте в свою аудиторию. Она уловит смысл, даже если вы только намекнете.

Посмотрите на эту рекламу острого кетчупа Heinz. Если внимательно рассмотреть изображение, становится понятна задумка авторов.

Heinz – Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam

27. Придайте негативному пространству значение

Зона вокруг основного изображения, так называемое негативное пространство, – эффективный инструмент рекламодателя. Она часто используется в дизайне логотипов и печатных материалов.

IBM, например, использовали негативное пространство для создания дополнительного образа – курицы, символизирующей свежесть еды.

IBM – Ogilvy

28. Заставьте присмотреться

Отличный ход для рекламы – создать изображение, к которому захочется присмотреться.

Colgate прекрасно справились с этой задачей. Посмотрите на эти фото. Привлекает внимание здесь не только застрявшие в зубах кусочки еды: где-то чуть больше пальцев, а где-то у модели нет уха. Попробуйте и вы спрятать что-то неожиданное в своем дизайне.

Colgate by Y&R

29. Говорящее изображение

Если у вас есть эффектное изображение, можно обойтись без слов. Вот пример от Lenor: простое и понятное послание, которое запоминается.

Lenor – Grey

30. Говорящая типографика

Работает предыдущее правило и наоборот. Если у вас есть сильный текст, изображения не нужны.

Seagram используют простой дизайн, но при этом их послание звучит очень отчетливо: пить (Dri-nk) или за руль (Dri-ve). Выбрать нужно что-то одно.

Seagram – Ogilvy & Mather

Перечисленные примеры вдохновляют. Пусть большинство из них изначально появились на бумаге, воплощенные в этих посланиях концепции актуальны и для digital-рекламы.

В сфере с сумасшедшей конкуренцией нужно уметь выделяться. Надеюсь, эти приемы помогут вам найти идеальную идею для эффективной и броской кампании.

Источник: https://rusability.ru/usability/30-primerov-dizajna-reklamy/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.