+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Содержание

Нейминг. Руководство к действию: 12 способов сочинить прибыльное название

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Перед каждой компанией или предприятием на первых шагах своего становления возникает вопрос: «Как назвать фирму?». Название для компании или ее продукта имеет огромное значение в процессах продвижения и раскрутки торговой марки или предприятия в целом.

Имя бренда должно отражать его главную идею, нести определенный посыл к аудитории, что в свою очередь отпечатывается на имидже компании, позициях продукта на рынке и его рейтингах.

Почему нейминг необходим вашему бизнесу?

Нейминг — это процедура генерации названия для фирмы, бренда, продукта или услуги.

задача нейминга – разработка такого названия, которое будет повышать уровень узнаваемости и запоминаемости продукта, стимулировать продажи, увеличивать число лояльных потребителей и укреплять позиции бренда на рынке.

Довольно часто современные предприниматели не используют правила и технологии нейминга при разработке имени. А ведь придумать название бренда гораздо сложнее, чем дать кличку домашнему животному.

Имя компании или бренда должно понравиться широкой аудитории и выстоять в условиях высокой конкуренции рынка. Кроме того, оно должно формировать образ бренда в сознании потребителя и рассказывать легенду бренда. От нейминга напрямую зависит дальнейшая судьба продукта.

Интересные цифры в пользу нейминга:

– 11% потребителей откажутся от пользования продуктом или услугами компании, если имя бренда им не нравиться; – В 90 случаях из 100 покупатель выберет тот товар или ту фирму, имя которой вызывает у него доверительное отношение к компании; – 77% предприятий с неудачно выбранным названием прекращают свою существование и деятельность на рынке в течение одного-двух лет с момента начала деятельности;

– Ежегодно в Украине регистрируют более 10 тысяч новых торговых марок, а в рамках международной процедуры регистрации – более 120 тысяч новых названий торговых марок.

С чего начать? этапы нейминга

Если вы хотите чтобы ваша компания стала узнаваемой, а бренд прибыльным, то стоит тщательно продумать, как назвать компанию, предприятие или торговую марку.

Если вы до сих пор не решили, как придумать название, которое принесет успех вашему бренду, тогда вам необходимо изучить несложные, но эффективные технологии нейминга.

Этапы нейминга:

  1. Анализ целевой аудитории. Выявление основных предпочтений и потребностей целевой аудитории, определение главных ценностей потребителя и мотивов потребления.
  2. Составление списка имен конкурентных компаний, это позволит понять, какие приемы нейминга использовали ваши конкуренты при разработке названия.
  3. Сформирование требований к названию. При разработке имени компании не стоит забывать о том, что название должно быть не просто красивым и звучным, но и содержательным, кратким, легким для запоминания, недвусмысленным, вызывать позитивные ассоциации и главное уникальным.
  4. Генерация различных вариантов названий, при помощи основных методов и хитростей нейминга.
  5. Отбор и тестирование лучших вариантов названия – проведение фонетической, письменной, коммуникативной, семантической, юридической и других видов экспертиз.
  6. Регистрация торговой марки.

Как придумать название? Методы нейминга

Если вы не знаете с чего начать и как назвать предприятие, на помощь придут всем известные приемы и методики по созданию имен.

12 наиболее эффективных методик разработки названия:

1 – Название в честь основателей компании (Ford, Gillette, McDonald's, Procter & Gamble и др.

)
2 – Комбинации слов (Pepsi, Adidas, Pampers, Лукойл, 4you и другие)
3 – Аллитерация – ритмичное и рифмуемое название (Кока-Кола, M&M's, Чупа-Чупс, Shake'n’Bake, Моторола);
4 – Аллюзия – модификация уже известного названия, например, Леди X или «Братья Грим»;
5 – Метод аналогии и ассоциаций – названия, произошедшие от названий растений, планет, животных, имен исторических личностей или героев мультфильмов – Puma, Red Bull, Онегин, Велес, Jaguar и т.д.
6 – Метод сокращения или создание аббревиатуры – Главный Универсальный Магазин – ГУМ, Мобильные Телефонные Системы – МТС, Bayerische Motoren Werke AG – BMW и др.;
7 – Вырезание отдельных слогов и частей слов – название известного производителя сетевого оборудования ciscoSystems, от названия известного американского города San Francisco;
8 – Метонимия – применение методов от общего к частному и наоборот, например, БургерКинг – «король среди бургеров».
9 – Метод подражания. Например, Агуша (детское питание), Schwepps (сильногазированный «шипучий» напиток);
10 – Применение оксюморона – противоречивой фразы и шутливого словосочетания. Например, «Бирка» (рыбка под пиво);
11 – Закладка тайного смысла. Например, название Daewoo, что с корейского языка переводится как «большая Вселенная»
12 – «Связать несвязуемое». Например, название компании Adobe происходит от наименования реки, а модный бренд одежды MANGO – от фрукта.

Более подробно о данных способах нейминга читайте в нашем Блоге: “12 способов придумать название компании”.

Регистрация предприятий

Регистрация новой торговой марки необходима для того, чтобы защитить ее от неправомерного использования со стороны других лиц. Регистрация предприятий осуществляется после подачи предписанных документов в Укрпатент.

Стандартная регистрация торговой марки длиться от 12 до 18 месяцев, ускоренная регистрация осуществляется в течение 4-9 месяцев.

По окончанию процесса регистрации владельцу будет выдано «Свидетельство на торговую марку», а торговый знак будет внесен в государственный реестр.

Бренд, который хочет добиться больших успехов на рынке и завоевать «борозды правления и царскую корону» просто обязан иметь уникальное, звучное и оригинальное название.

Для того чтобы разработать эффективное название для компании или бренда, которое будет приумножать ваши доходы недостаточно творческого мышления и нестандартных подходов для решения задачи.

Необходимо изучить потребителя и конкурентов, разработать десятки вариантов названий по технологиям нейминга, провести экспертную оценку и юридическую экспертизу выбранных имен, зарегистрировать торговую марку. Нейминг – задача не из легких. Если вам нужна помощь, наши специалисты с радостью помогут вам пройти каждый этап создания новой торговой марки.

Самостоятельно придумать название, которое приносило бы вам прибыль достаточно сложно, кроме того, процедура регистрации торговой марки весьма кропотлива и имеет свои сложности. Компания KOLORO с удовольствием поможет вам не только разработать эффективное название, но и зарегистрировать вашу торговую марку в короткие сроки, с минимальными затратами.

Вы можете так же скачать нашу книжку по неймингу “12 способов сочинить прибыльное название” которая в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/nejming-rukovodstvo-k-dejstviyu-12-sposobov-sochinit-pribylnoe-nazvanie.html

Как назвать компанию: 12 лучших способов + рекомендации

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

В этом подробном и детализированном материале я подробно опишу, как назвать компанию, придумав для нее емкое, запоминающееся имя.Казалось, неразрешимых задач нет. Но начинающие предприниматели сталкиваются с такой, как им кажется, проблемой еще в начале своего «творческого пути». А все потому, что создать имя для своего детища – задача довольно сложная.

Ведь сегодня уже существует неисчислимое количество фирм, предприятий, организаций, торговых марок. Выделиться среди них – довольно сложно. Ознакомившись с моим материалом, вы поймете, что ничего сложного в нейминге – придумывании имени – нет. Существует несколько проверенных и эффективных способов, опираясь на которые, вы поймете, как можно назвать компанию.

Нейминг: что это такое и с чем его «едят»

Пренебрегать названием нельзя. Нейминг позволяет не только создать «образ» компании, но и помогает в продвижении на рынке товаров и услуг. Посредством правильно подобранного имени удается создать действительно конкурентоспособный бренд. Основные задачи, решаемые качественным, продуманным неймингом, следующие:

  • создание позитивного образа;
  • формирование положительных ассоциаций;
  • завоевание лояльности аудитории;
  • формирование интереса со стороны целевой аудитории.

Обратите внимание! Красивое, удачно подобранное для компании название мотивирует даже ее сотрудников работать более продуктивно.

Отмечу, что тема статьи, как правильно назвать компанию актуальна и для начинающих веб-мастеров, интернет-предпринимателей, начинающих свою предпринимательскую деятельность с запуска личного сайта. Ведь название сайта равносильно названию компании.

Особенно, если сайт создается с перспективой активной деятельности новой компании в обычной жизни. А не только в интернете.

Напомню, что я постоянно веду онлайн-курс, как сделать сайт своими руками всего за 4 дня. Тренинг – полностью бесплатный. Построен на авторской методике. Спустя 4 дня у каждого, кто дойдет до конца, будет свой рабочий сайт. С первыми статьями, первыми посетителями.

Во время обучения я также подробно рассказываю много другого важного и полезного для раскрутки интернет-проекта:

  • как грамотно писать читабельные и востребованные статьи;
  • как подбирать ключевые слова;
  • как правильно и убедительно общаться с аудиторией;
  • как монетизировать сайт;
  • и многое другое.

Поэтому, если вы хотите стать независимым человеком, получающим солидный доход, записывайтесь на тренинг уже сегодня.

Обратите внимание! Каждая компания или сайт должны иметь собственный логотип. Его разработка в профессиональной студии – обойдется в несколько сот или тысяч долларов.

Но есть простой вариант – перейдите по ссылке https://ifish2.ru/logotip/. Это абсолютно бесплатный сервис.

Всего несколько кликов – и на ваш суд будет представлено несколько десятков логотипов.

Как назвать компанию варианты: 12 рабочих способов

Сразу же отмечу, что приведенные в этом разделе способы подходят не только для компании, сайта, но и для бренда, торговой марки. Проанализировав всю полезную литературу и информацию по данной теме, мне удалось отобрать для вас 12 рабочих методов нейминга.

Внимательно изучите каждый из них. Так вы поймете, какой именно способ наиболее актуален для вашей компании или сайта.

1. Имя владельца

Если вы не знаете, как назвать компанию варианты с личным именем владельца окажутся едва ли ни идеальными. Такой метод один из наиболее очевидных, но и успешных одновременно. Достаточно изучить мировой рынок товаров и услуг, чтобы понять – личные имена используются очень часто:

  • McDonald’s;
  • Gillette;
  • Ford;
  • и многие другие.

Обратите внимание! Важно не доводить дело до абсурда. Например, кафе «Анна» или мастерская по пошиву женской одежды «Татьяна» звучит не только примитивно, но и не привлекает.

Важно, чтобы имя было свободным. В противном случае можно получить судебный иск с обвинениями в плагиате.  К тому же, ваша новая компания затеряется на фоне более известного и авторитетного игрока рынка.

Исключения возможны, но на то они и исключения, чтобы подтвердить правило. Например, всем известна марка автомобилей «Форд». С такой же фамилией работает известный дизайнер. Он решил также использовать в нейминге свою фамилию, только добавил к названию бренда еще и имя. Получилась известная в мире дизайнерская компания Том Форд.

2. Комбинация слов

Если не знаете, как назвать компанию варианты подскажут разные комбинации слов. Такой способ также пользуется особой популярностью.

Суть его состоит в том, чтобы комбинировать разные части слова и/или слов, разные слова. При творческом подходе вполне реально создать действительно крутое имя.

В качестве наглядного примера приведу одну из наиболее известных марок спортивной одежды и инвентаря – Адидас. Нейминг компании – это соединение имени и фамилии владельца, создателя бренда. Его звали Адольф Дайслер. Для друзей он был просто – Ади.

Именно из этого уменьшительного имени и части фамилии возникло название бренда – Ади Дас превратился в Adidas.

В эту же категорию комбинирования слов или отдельных частей слов можно отнести имена следующих брендов и компаний:

  • 4you;
  • Pampers;
  • Лукойл;
  • и многие другие.

Обратите внимание! Название популярного напитка Pepsi тоже косвенно относится в эту категорию. Одним из составных ингредиентов напитка изначально было вещество пепсин.

Так, бренд Pampers – производное от трех слов Procter, Gamble, Diapers. Первые два – название компании, выпускающей продукцию для малышей. Третье – в переводе означает пеленка.

Название Лукойл вообще объединило в себе сразу 4 слова – три города нефтяников (Лангепас, Урай, Когалым) и английской слово oil, перевод которого значит нефть.

И таких примеров в истории предпринимательства и успешных компаний много. Стоит только поискать. Конечно, придумать сразу красивое сочетание не получится, но если потрудиться, устроить мозговой штурм, в итоге удастся придумать даже несколько вариантов.

3. Аллитерация

Вот еще один оригинальный способ, как можно назвать компанию. Суть его – это ритм и рифма. Ведь, как доказано, наименование бренда намного проще запоминается клиентами (а потом и распространяется), если в нем есть рифма, четкий ритм, повторение слов. Вы сами сейчас легко вспомните несколько таких брендов. Среди них наверняка будут:

  • Кока-Кола;
  • Чупа-Чупс;
  • M&M’s.

К созвучным следует отнести и название бренда Моторола. Оно происходит от двух слов motor и ola. Что в переводе означает автомобиль и звук. Такое сочетание слов и звуков легко произносимо для людей из разных частей земного шара.

4. Аналогия

Если не знаете, как можно назвать компанию, попробуйте метод, предполагающий:

  • аналогии;
  • ассоциации;
  • стереотипы.

Посредством которых и будет подобрано имя. Такой подход позволит создать крутое имя. Ведь у пользователей сразу в голове будет формироваться ассоциативный ряд. Компания быстро приобретет узнаваемость среди аудитории.

Для поиска таких аналогий используйте любые каналы, направления. Это могут быть, как сказочные герои, так и представители животного мира, как персонажи кино или книг, так и космические тела. Вот пример такого нейминга:

  • Пума – спортивный бренд;
  • Ягуар – марка автомобиля;
  • Ред Булл – энергетические напитки;
  • и т.д.

И каждое название, так или иначе, ассоциируется с продуктом, выпускаемым компанией.

5. Урезание

Суть метода состоит в том, чтобы урезать слова или вырезать из них отдельные слоги. Например, хороший вариант получился у компании СiscoSystems, специализирующейся на выпуске сетевого оборудования. Название было создано с учетом места базирования головного офиса – город Сан-Франциско (San Francisco).

Таким методом создавалось и название бренда Intel. Оно «выросло» из двух слов Integral Electronics.

6. Скрытый смысл

Многие названия вообще ничего не говорят людям. Они думают, что это просто … слово. Плод фантазии другого человека и не более того. Но если попытаться разгадать «загадку», окажется, что она весьма интересна.

К примеру, известная косметическая компания NIVEA. Думаете, это просто бессмысленное слово? А вот и нет – это латинское слово «белоснежный».

Корейская компания Daewoo – это корейские слова «Большая Вселенная». То есть, понятно, на что именно намекают владельцы корпорации.

7. Намек, аллюзия

Это может быть намек на какого-то литературного героя или историческое событие, просто указывать на ту или иную особенность деятельности.

К примеру, основанная в 1927 году сеть супермаркетов 7-Eleven. Ее название указывает на время работы магазинов – с 7 утра до 11 вечера. Что, кстати, сделало сеть весьма популярной, поскольку почти 100 лет тому назад ни один магазин не был открыт так долго.

8. Сокращения, акронимы

Если не знаете, как правильно назвать компанию, дабы избежать длинных слов, попробуйте вариант с аббревиатурами, акронимами или сокращениями. Таких наименований огромное количество. И многие из них стали успешными. Среди них выделю несколько:

  • ГУМ – Главный универсальный магазин;
  • ЦУМ – Центральный универсальный магазин;
  • IKEA – Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd;
  • МТС – Мобильные телефоны сети.

Перечислять на самом деле можно должно. Стоит даже вспомнить крупные государственные компании и корпорации, управления. В частности, известный центр космонавтики США NASA — National Aeronautics and Space Administration.

Интересный факт! Довольно часто аббревиатуры используют компании, работающие на международном рынке.

9. Подражание звукам

Несколько смешной, но необычный и эффектный метод назвать компанию – использовать звуки, характеризующие тот или иной товар. Например, Агуша – компания производит детское питание. Название – производственное от детского звука «агу».

Или бренд Schwepps, выпускающий газированные напитки – его название произошло от шипящего звука, вырывающегося из-под открываемой крышки бутылки.

10. Метонимия

Суть метода – переход к от частного к общему. Его хорошо демонстрирует сеть Burger King. В своем названии она указывает, что это не просто бургеры, а король всех бургеров.

Или также хорошо работает обратная последовательность, подразумевающая переход от общего к частному. Например, название сети японских ресторанов «Планета Суши».

Как это ни странно, но в эту категорию можно отнести и сеть кофеен Starbucks. Ее название возникло благодаря роману «Моби Дик», который так любил основатель сети. Один из героев книжного повествования Старбек был поклонником кофе.

11. Оксюморон

Не самый популярный метод, как можно назвать компанию. Но все же позволяющий достичь результата. Его особенность состоит в том, чтобы использовать юмористические или даже противоречивые друг другу слова?

  • Маленький взрослый;
  • Lowe Alpine (Низкие Альпы);
  • и так далее.

К слову! Lowe Alpine – специализируется на выпуске снаряжение для альпинистов. Своим названием они говорят, что благодаря их продукции даже самое сложное восхождение окажется простым.

12. Несвязанные слова

И последний метод, как назвать компанию, предполагает использование абсолютно не связанных с ее деятельностью слов. Хотя это, наверное, одновременно самый сложный и самый простой способ. В общем, проведите мозговой штурм и попробуйте подобрать нужные вам слова.

Как правильно назвать компанию, бренд, сайт

Источник: https://ifish2.ru/kak-nazvat-kompaniyu/

Нейминг бренда: 7 правил создания от экспертов

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Одни предприниматели считают, что компания без имени – не компания. И как следствие откладывают все дела на потом, пока не придумывают подходящее название, а этот процесс может длиться месяцами.

Другие предприниматели относятся к этому вопросу наоборот, слишком инфантильно и не считают, что как корабль назовешь, так он и поплывёт.

Как и всегда, нужна золотая середина, ведь это как выбор имени ребёнку. Глобально его имя ничего не изменит, но ему всё равно жить с ним. Поэтому в этой статье разберём все самое важное про нейминг компании.

Без лица и характера

В трейдерском окружении (финансовые рынки) есть такое понятие как коммодити (commodity).

Это биржевый товар, который ничем не отличается друг от друга. Пшено, нефть, медь, кукуруза, кофе.

Всё это продукты, стоимость которых устанавливается покупателями за счёт спроса, а не за счёт предложения.

В бизнесе мы тоже часто видим ситуацию, когда один продукт ничем не отличается от другого. Всё это называется коммодитизацией.

Лампочка у Вас и у конкурента одинаковая, как по модели, так и по стоимость. И чтобы Вам начать продавать лампочку дороже рынка, Вам нужно научиться отличаться от них. И Ваше название это один из таких способов.

Представьте что Вы приходите на продуктовый рынок в Вашем городе. Хотя что представлять, все мы там хоть раз были.

И видели ситуацию как перед глазами растягиваются одинаковые продавцы с одинаковым продуктами (коммодити).

У кого купить?! Там где приятнее продавец, выбор больше и выглядит свежее. А лучше там где уже покупали.

Но что если среди всего это однообразия Вы увидите вывеску с названием “Фермерские продукты”.

Всё как у всех, но есть вот такая вывеска. Она же является названием и позиционирование компании. Конечно, название, это так себе.

Ведь таких компаний может быть десятки по городу. Но на центральном рынке продуктов это уже высший пилотаж.

Фермерские продукты

Важнее некуда

Разработка нейминга – это сложная задача. В среднем на разработку одного хорошего названия уходит от недели до месяца.

И в это время нужно не просто чаи гонять, а анализировать, креативить, опрашивать, проверять.

Но об этом мы поговорим далее. Сейчас я хочу предостеречь (напугать) Вас тем, что будет, если Вы выберите неудачный нейминг:

  1. Потеряетесь в толпе;
  2. Цены будут как у всех;
  3. Не запомнят или перепутают;
  4. Проблемы с правом использования.

Это основные четыре причины. К ним можно добавить ещё десяток мелких из серии: Вас будут называть неправильно, придётся диктовать название по буквам или регистрировать домен с цифрами региона, так как основной уже занят.

Теперь Вы понимаете какова сила нейминга? И вполне допускаю, что некоторые из Вас сейчас задумались: “А не поменять ли нам название, пока не поздно?!”.

Срочно меняем название!

Называть детей намного проще, чем компании. Открыл известную романтическую книгу, взял оттуда имена главных героев, вот тебе и список готов.

В наше время книга заменяется на фильмы и сериалы, где мы слышим интересные и захватывающие имена. Но в бизнесе процесс этот намного сложнее, ведь копировать НЕЛЬЗЯ!

Поэтому у нас есть 4 приема нейминга, которые полностью ответят на вопрос – как придумать название.

1. Вариант “Я могуч во всём”

“Крупные компании по типу Adidas, Apple, BMW сами придумали своё название, значит и я смогу!”, – мысль большинства предпринимателей.

Она имеет место быть, но не нужно ровняться на гигантов. Их залогом успеха стал не нейминг и брендинг, а продукта. Ведь тогда конкуренция совсем была другая.

Вы можете придумать бренд нейминг самостоятельно (сюда же входят варианты – спросить друга и сервисы по генерации названия), но при условии, что Вы внимательно прочитаете всю эту статью.

И у Вас есть дополнительный багаж знаний маркетинга, брендинга и рекламы. Пускай даже поверхностно, но Вам это необходимо, так как разработка нейминга строится на нескольких столбах.

И если одного не будет, то как стул без одной ножки, он будет неустойчив к проверкам извне.

Ориентировочная стоимость: 0 р.

2. Вариант “Фрилансер”

Самая популярная схема: находите биржу фрилансеров -> даёте задание придумать примеры нейминга сразу 5-10 исполнителям и платите им по 1-2 тысячи рублей за одно название -> выбираете самый удачный нейминг и начинаете работать.

Но Вы забываете, что создать название, это не просто его придумать, также нужно проверить его на фоносемантику, охраноспособность и другие критические факторы. А обычно этого никто не делает.

На своей практике я ещё не встречал фрилансера, который создавал по-настоящему продуманный и удачный нейминг.

Даже если такие случаи были, то я их смело отношу к случайностям. Так как у нас в России нет такой профессии “Специалист по неймингу”, значит фрилансерам приходится работать в разных отраслях.

И тем самым смешивать свои профессиональные качества. Пускай грубо, но можно сказать – ни рыба, ни мясо.

Ориентировочная стоимость: 2 000 – 50 000 р.

3. Вариант “Дорохо и бохато”

Самый простой, но в тоже время дорогой, способ создания имени компании – обратиться в агентство.

По-умолчанию будем считать этот вариант максимально эффективным, так как компании, которые занимаются этим вопросом, подходят к этому делу профессионально и пошагово, с учётом всех стратегий и тактик.

Я видел на своём пути массу проблем у компаний, которые подумали что основы нейминга знать ни к чему и сделали неправильное название.

Поэтому рекомендую не экономить на этом, если позволяют средства. Если денег не так много на старте, то хотя бы возьмите разовую консультацию у таких специалистов, для того чтобы они оценили нейминг и слоганы, которые Вы придумали.

Ориентировочная стоимость: 10 000 – 500 000 р.

По теме: Платформа бренда: шаблон + примеры

Базовые типы названий

Достаточно вводной информации. Теперь мы можем приступать к созданию нейминга.

Для этого мы с Вами изучим базовые модели создания и уже после них Вы сможете поставить свои мысли на правильные рельсы.

1. Метафоры

Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

Не всегда это сделать легко, в некоторых названиях зарыт очень глубокий смысл, который без бутылки не разобрать. Но это довольно известный прием нейминга и многие начинают с него.

Нейминг – метафора

2. Дескриптивные

Мне вспоминается короткий анекдот: “Ночной клуб “Ночной клуб“ ищет креативного директора“. Это не опечатка.

Сейчас многие компании называют себя по виду своей деятельности. И я Вам скажу, что это опасная игра, так как сейчас дескриптивных названий почти не осталось. А также они очень сильно подтверждены копированию.

Дискриптивный нейминг

3. Креативные

Я как-то проходил тренинг “Дополнительная реальность” и нас там 2 недели учили как можно с помощью маркетинга в мир внедрить новое слово, причём, чтобы его начали люди использовать в бытовой жизни.

У нас была даже практика и я работал над новым словом “Варстель”. То же самое можете сделать Вы, придумать новое слово и так назвать компанию.

Креативный нейминг

4. Аббревиатуры

Коротко и ясно – первая мысль, когда человек видит аббревиатуру. Но если реально посмотреть на ситуацию, то почти 98% всех аббревиатур уже занято.

Поэтому придумать то, что легко запомнить, и что будет как-то расшифровываться очень сложно. Вариант в условиях реальности практически невозможный и не разумный.

Нейминг аббревиатура

5. Имена и фамилии

Если мы будем изучать все крупные компании, то практически во всех случаях бренд нейминга в фундаменте лежит имя или фамилия основателя.

Это очень солидное решение, которые увековечивает Вас на всю жизнь и даже больше.

Но с другой стороны, Вы можете выдумать персонажа, чтобы его ассоциировали с Вами. Такой прием нейминга сейчас не менее актуален.

Нейминг – имена и фамилии

Три ноги нейминга

При создании названия Вы должны делать упор на три ноги, которые мы можем легко изобразить в виде трёх координат (уникальность, простота и дескриптивность).

Наилучший вариант – когда все направления прямо пропорциональны друг другу.

Открою Вам секрет (только между нами) – идеально ровное название по всем сторонам придумать невозможно.

Формула нейминга

Уникальность

Разрабатывая бренд нейминг нужно делать ставку на уникальность. Это одна из главнейших составляющих.

Ваше название должно быть неповторимо на рынке. Ни в Вашей сфере, ни в какой другой.

Уникальный бренд нейминг устроит Вам продолжительную и счастливую жизнь на фоне всей серой массы.

К тому же избавит от использования названия сайта и соц сетей с указанием региона, так как без региона всё уже занято.

Поэтому такие названия как “Феникс”, “Авангард”, “Ромашка”, “У Иваныча”, “Мир s___”, “Пятое колесо”, “Волна” и т.д. и т.п. должны стоять в Вашем стоп-списке. И он не должен заканчиваться на них, ведь таких примеров масса.

https://www.youtube.com/watch?v=eEX5MXZXrgo

Под словом “уникальное” мы понимаем нечто новое и не похожее на остальных. Но в нейминге уникальность бывает разной. И её можно выделить в три типа:

  1. Локальная уникальность. Таких компаний на Вашей территории продаж больше нет.
  2. Индустриальная уникальность. В вашей сфере Вы единственная компания с таким названием.
  3. Глобальная уникальность. Во всём мире Вы одна компания с таким именем.

Чтобы стать не как все, нужно делать не как все. То есть если все компании делают ставку на метафорах, то сделайте своё название на основе своего имени.

Если компании делают ставку на аббревиатуры, то возьмите и придумайте новое слово. Вот так просто, и в то же время сложно.

Дескриптивность

Мы уже с Вами изучали понятие дескриптивности, но на всякий случай напомню. Это значит, что название компании описывает Вашу сферу деятельности, продукт или особенность.

То есть по названию можно понять или догадываться, чем занимается компания. В том числе можно понять ценообразование, главный продукт или сильные стороны.

Обычно именно над этими названиями первым делом многие начинают задумываться и в результате образуются такие компании как “Вип-такси”, “Бьюти-моделс”, “Мой врач”.

Эти нейминг примеры не плохие, просто они довольно избитые. И к тому же очень сильно проигрывают по уникальности всем остальным.

Хоть какая-то часть дескриптивности должна быть в нейминге. Пускай описание будет косвенное, но оно должно быть.

Но будьте осторожны, описывать тоже нужно правильно. Например, название алкогольного магазина “Алко-база” автоматически присоединяет Вас к эконом-бюджету. Хорошо это или плохо, решать Вам.

Дескриптивности можно добиться с помощью звучания слова. Например, название “Michelin” (автомобильные покрышки) французское. И уже по самому звучанию говорит о гладкой, “нежной” и спокойной езде.

Простота

Последний критерий – простота. Обычно о ней задумываются, когда нейминг и слоганы уже ушли в работу, и клиенты испытывают трудности, поэтому убедительная рекомендация об этом позаботиться заранее.

И для этого Вам нужно сделать название, которое будет соответствовать трём моментам:

  1. Просто читать;
  2. Просто писать;
  3. Просто слушать.

Самая частая ошибка – это непонятное написание и произношение. Мы каемся и считаем, что мы в своём нейминге совершили эту ошибку.

Но в нашем случае реально поздно менять коней на переправе. Поэтому смотрите на нас и знайте как делать не нужно.

Но мы на рынке не одни, известный бренд Hyuindai, также как и мы, мучается, ведь клиенты называют его по-разному.

Одно ударение уже создаёт проблемы произношения “хЁндай” или “хёндАй”. А вообще правильно “Хёндэ” с ударением на последнюю букву.

Для России желательно использовать русские слова, хоть это и менее модно по мнению большинства.

Либо использовать очень известное слово из английского лексикона, либо придумать слово, которое будет легко читать, писать и распознавать на слух.

Коротко о главном

Бренд нейминг – это часть бизнеса, которая является ключевой точкой контакта с клиентами, но при этом ей уделяется крайне мало времени.

Первым делом клиент видит и слышит название компании при контакте с Вами. Поэтому значимость его очень высокая.

При создании названия компании, первым делом Вам нужно проанализировать целевую аудиторию, конкурентов и рынок. Ведь название Вы делаете не для себя, Вы делаете его для рынка.

А уже затем, когда Вы будете знать ответы на все вопросы, можно переходить к этапам разработки нейминга. Грубо их можно разделить на 4 шага:

  1. Смысл. Вы определяетесь, что будете использовать в названии. Это может быть одна из пяти базовых моделей, либо другие необходимые идеи (продукт, конкурентное преимущество, свойство и т.д.).
  2. Критерии. Вы определяете какие будут критерии идеального названия для Вас (длина, язык, звучание и т.д.). В этом Вам поможет предварительный анализ ситуации на рынке и игроков.
  3. Ассоциации. Вы собираете список ассоциаций со словами из первого пункта и Вашей отрасли. Для упрощения используйте сервисы: wordassociations, visuwords (для английских слов).
  4. Творите. На основе трёх последних шагов, найдите подходящее слово, аббревиатуру, метафору. Объедините два слова в одно или придумайте новое .

Источник: https://in-scale.ru/blog/nejming-brenda-pravila-sozdaniya

Как придумывают названия брендам

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Логотип чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще нейминг нужен в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – емких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании.

Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций.

В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В веб агентствах это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года.

Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne.

Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple.

Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше.

Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche –  Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» – названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Источник: https://mindrepublic.ru/articles/kak-pridumyvayut-nazvaniya-brendam/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.